| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第9页 |
| 1.3 名词界定 | 第9-10页 |
| 1.3.1 白酒包装 | 第9页 |
| 1.3.2 民族性 | 第9页 |
| 1.3.3 时代特色 | 第9-10页 |
| 1.3.4 成都糖酒会 | 第10页 |
| 1.4 研究意义 | 第10-12页 |
| 2 中国白酒与白酒包装的发展 | 第12-20页 |
| 2.1 白酒的发展 | 第12-16页 |
| 2.1.1 白酒溯源 | 第12页 |
| 2.1.2 白酒的特色 | 第12-13页 |
| 2.1.3 白酒发展的三个阶段 | 第13-16页 |
| 2.2 白酒包装的发展 | 第16-20页 |
| 2.2.1 元代的白酒包装 | 第16-17页 |
| 2.2.2 明代的白酒包装 | 第17页 |
| 2.2.3 清代的白酒包装 | 第17-18页 |
| 2.2.4 近现代的白酒包装 | 第18-20页 |
| 3 当代白酒包装的民族性 | 第20-32页 |
| 3.1 何为白酒包装的民族性及其分析方式 | 第20页 |
| 3.2 当代热销白酒品牌现况 | 第20-22页 |
| 3.3 “2012 成都春季糖酒会”白酒包装抽样分析 | 第22-29页 |
| 3.3.1 白酒香型地域分布分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 白酒包装色彩的民族性分析 | 第23-27页 |
| 3.3.3 白酒包装纹样的民族性分析 | 第27-29页 |
| 3.4 当代中国白酒包装的民族性分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 当代白酒包装的民族性体现现状分析 | 第29-30页 |
| 3.4.2 关于白酒包装的民族性表现方式的思考 | 第30-32页 |
| 4 当代白酒包装的时代特色 | 第32-40页 |
| 4.1 时代特色与民族性的动态表现 | 第32页 |
| 4.2 当代技术对白酒包装民族性的影响 | 第32-37页 |
| 4.2.1 白酒包装结构对民族性体现的影响 | 第32-36页 |
| 4.2.2 白酒包装的材料对民族性体现的影响 | 第36-37页 |
| 4.2.3 白酒包装的制作方式对民族性体现的影响 | 第37页 |
| 4.3 意识形态的白酒包装对民族性的影响 | 第37-40页 |
| 4.3.1 品牌文化包装形式与民族性体现 | 第38-39页 |
| 4.3.2 传媒包装形式与民族性体现 | 第39-40页 |
| 5 当代白酒包装民族性体现成功案例分析 | 第40-45页 |
| 5.1 井台装水井坊酒案例分析 | 第40-41页 |
| 5.1.1 水井坊酒概况 | 第40页 |
| 5.1.2 井台装水井坊酒包装特色及民族性体现 | 第40-41页 |
| 5.2 红花郎酒（15 年份）案例分析 | 第41-43页 |
| 5.2.1 红花郎酒概况 | 第41-42页 |
| 5.2.2 红花郎酒（15 年份）包装特色及民族性体现 | 第42-43页 |
| 5.3 民族性体现成功案例总结 | 第43-45页 |
| 6 结语 | 第45-47页 |
| 6.1 课题研究成果 | 第45-46页 |
| 6.1.1 市场调查成果 | 第45页 |
| 6.1.2 设计实践成果 | 第45页 |
| 6.1.3 理论研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 后续研究方向 | 第46-47页 |
| 附表：《“2012 年成都春季糖酒会”白酒包装市场调查总归表》 | 第47-52页 |
| 课题实践成果 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58页 |
| A 笔者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第58页 |
| B 笔者在攻读硕士学位期间参与的科研项目及获奖情况 | 第58页 |
