| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 创新之处 | 第12页 |
| 1.5 研究意义 | 第12-14页 |
| 2 白酒包装设计与开发程序 | 第14-26页 |
| 2.1 提出白酒包装设计需求 | 第14-16页 |
| 2.1.1 白酒包装设计与开发的任务 | 第14页 |
| 2.1.2 白酒包装设计与开发的内容 | 第14页 |
| 2.1.3 白酒包装设计与开发流程图及流程描述 | 第14-16页 |
| 2.2 酒产品开发的目标设定 | 第16-17页 |
| 2.2.1 酒产品设计目标 | 第16-17页 |
| 2.2.2 白酒包装设计目标设定的重要性 | 第17页 |
| 2.3 白酒包装设计目标设定为“适度”的合理性 | 第17-20页 |
| 2.3.1 白酒包装“物质目标”与“精神目标”的矛盾 | 第17-19页 |
| 2.3.2 白酒包装设计“物质目标”与“精神目标”的衔接 | 第19-20页 |
| 2.4 白酒包装的现状与问题 | 第20-26页 |
| 2.4.1 分析归纳市场及校企合作项目中白酒包装设计常见类别 | 第20-21页 |
| 2.4.2 不同档次的白酒包装存在的异同 | 第21页 |
| 2.4.3 需要注意的问题 | 第21-26页 |
| 3 白酒包装适度设计的必要性 | 第26-34页 |
| 3.1 消费者与适度的白酒包装 | 第26-28页 |
| 3.1.1 消费者购买意识 | 第26-27页 |
| 3.1.2 白酒消费者的分类 | 第27-28页 |
| 3.2 实例探析白酒适度包装设计能够满足不同定位的酒产品 | 第28-32页 |
| 3.2.1 高端白酒的适度包装 | 第28-29页 |
| 3.2.2 大众型白酒的适度包装 | 第29-30页 |
| 3.2.3 年轻代的白酒适度包装 | 第30-32页 |
| 3.3 总述适度设计是白酒包装的关键 | 第32-34页 |
| 4 白酒包装适度设计的分析 | 第34-56页 |
| 4.1 白酒包装适度设计的体现 | 第34-48页 |
| 4.1.1 白酒包装适度设计的颜色运用 | 第34-36页 |
| 4.1.2 白酒包装适度设计的造型设计 | 第36-43页 |
| 4.1.3 白酒包装适度设计的材质使用 | 第43-48页 |
| 4.2 白酒包装酒瓶设计的表现手法分析 | 第48-52页 |
| 4.2.1 均衡设计表现 | 第49页 |
| 4.2.2 象征性设计表现 | 第49-50页 |
| 4.2.3 夸张性设计表现 | 第50页 |
| 4.2.4 展示性设计表现 | 第50-52页 |
| 4.3 能够实现白酒包装适度设计的有利因素分析 | 第52-56页 |
| 4.3.1 现代工业 | 第52-53页 |
| 4.3.2 品牌效应 | 第53-54页 |
| 4.3.3 白酒产品系列设计 | 第54页 |
| 4.3.4 消费者意识 | 第54页 |
| 4.3.5 当下提倡“节俭风” | 第54-56页 |
| 5 白酒类包装适度设计的相对有效性分析 | 第56-62页 |
| 5.1 白酒包装适度性的理念 | 第56-57页 |
| 5.1.1 提倡“自然、朴素”的白酒包装 | 第56页 |
| 5.1.2 适度设计与“自然、朴素”的白酒包装 | 第56-57页 |
| 5.2 白酒包装适度设计的侧重点 | 第57-62页 |
| 5.2.1 白酒包装人性化设计理念 | 第57页 |
| 5.2.2 白酒包装成本定位 | 第57-58页 |
| 5.2.3 可持续发展的生态设计 | 第58-59页 |
| 5.2.4 外观设计 | 第59-62页 |
| 6 结论 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 笔者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第68页 |
| 笔者在攻读硕士学位期间参与的科研项目及获奖情况 | 第68-69页 |
| 调查表及课题实践成果 | 第69-81页 |
