| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 包装设计意境的概述 | 第12-14页 |
| 2.1 意境的概念 | 第12页 |
| 2.2 包装设计意境的概念 | 第12-13页 |
| 2.3 中国红酒包装设计中意境的作用 | 第13-14页 |
| 3 消费者与中国红酒包装意境的设计 | 第14-18页 |
| 3.1 消费者心理 | 第14-15页 |
| 3.2 影响中国红酒包装设计中意境营造的消费者心理情感因素 | 第15-16页 |
| 3.2.1 中国红酒包装设计对消费者情感再现的意境营造 | 第15页 |
| 3.2.2 中国红酒包装设计对消费者情感期许的意境营造 | 第15-16页 |
| 3.2.3 中国红酒包装设计对消费者心灵美感的意境营造 | 第16页 |
| 3.3 品牌人群定位 | 第16-18页 |
| 4 中国红酒包装与意境设计元素 | 第18-32页 |
| 4.1 色彩 | 第18-21页 |
| 4.1.1 色彩的整体表现 | 第18页 |
| 4.1.2 色彩的象征与心理暗示 | 第18-19页 |
| 4.1.3 色彩的意境表现 | 第19-21页 |
| 4.2 材质的意境表现 | 第21-23页 |
| 4.3 图形的意境表现 | 第23-26页 |
| 4.3.1 具有喻意的二维图形符号的意境表现 | 第23-24页 |
| 4.3.2 中国传统文化图形的意境表现 | 第24-25页 |
| 4.3.3 三维图形酒标的意境表现 | 第25-26页 |
| 4.4 通过留白营造意境表现 | 第26-28页 |
| 4.5 文字的意境表现 | 第28-32页 |
| 4.5.1 艺术装饰字体的意境表现 | 第28-29页 |
| 4.5.2 图文结合的意境表现 | 第29-30页 |
| 4.5.3 书法字体的意境表现 | 第30-32页 |
| 5 中国红酒包装意境设计的方法与应用实践 | 第32-41页 |
| 5.1 中国红酒包装意境的设计方法 | 第32页 |
| 5.1.1 根据主题内涵确定意境 | 第32页 |
| 5.1.2 寻找相关元素进行编排组合营造意境 | 第32页 |
| 5.2 包装意境设计的应用实践 | 第32-41页 |
| 5.2.1 以“唯美浪漫”的意境为主题的西式婚庆红酒包装设计表现 | 第32-36页 |
| 5.2.2 以“喜庆”的意境为主题的中式婚庆红酒包装设计表现 | 第36-38页 |
| 5.2.3 以“喜庆”的意境为主题的新年红酒包装设计表现 | 第38-41页 |
| 6 总结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 在校期间的科研成果 | 第46页 |
