| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-13页 |
| ·Motivation and Rationale | 第10-11页 |
| ·Purpose and Significance | 第11页 |
| ·Research Questions | 第11-12页 |
| ·Layout of this Paper | 第12-13页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第13-27页 |
| ·Theoretical of Schema Theory | 第13-18页 |
| ·The Definition of Schema | 第13-14页 |
| ·The Features of Schema | 第14-16页 |
| ·The Categorization of Schema | 第16-18页 |
| ·Previous Studies on the Schema Theory | 第18-20页 |
| ·Researches Aboard on the Schema Theory | 第19页 |
| ·Domestic Researches on the Schema Theory | 第19-20页 |
| ·The Study on Advertising Slogans | 第20-24页 |
| ·Introduction on Advertising Slogans | 第20-21页 |
| ·Features of Advertising Slogans | 第21-23页 |
| ·Previous Study on Advertising Slogans | 第23-24页 |
| ·The Proposed Framework | 第24-27页 |
| Chapter 3 Methodology | 第27-29页 |
| ·Research Subjects | 第27页 |
| ·Data Collection | 第27-28页 |
| ·Research Methods | 第28-29页 |
| Chapter 4 Results and Discussions | 第29-54页 |
| ·The Application of Linguistic Schema in Advertising Slogans | 第29-34页 |
| ·The Characteristics of Linguistic Schemata | 第30-32页 |
| ·The Requirements of Linguistic Schemata | 第32-34页 |
| ·The Application of Formal Schema in Advertising Slogans | 第34-39页 |
| ·Different Forms of the Schemata | 第34-37页 |
| ·The Choice of the Formal Schema | 第37-39页 |
| ·The Application of Content Schema in Advertising Slogans | 第39-47页 |
| ·The Content Schemata in the Comprehension | 第39-45页 |
| ·The Content Schema in the Organization | 第45-47页 |
| ·The Application of Cultural Schema in Advertising Slogans | 第47-54页 |
| ·The Different Roles of Cultural Schemata in Advertising Slogans | 第48-50页 |
| ·Strategies in Cultural Schemata in Translation of Advertising Slogans | 第50-54页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第54-57页 |
| ·Major Findings | 第54-55页 |
| ·Implications | 第55-56页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further Research | 第56-57页 |
| References | 第57-61页 |
| Appendix | 第61-85页 |
| Acknowledgements | 第85-86页 |
| Resume | 第86页 |
