| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题的缘起及意义 | 第8-9页 |
| 一 研究背景 | 第8页 |
| 二 研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 一 国内研究综述 | 第9-11页 |
| 二 国外研究综述 | 第11页 |
| 第三节 研究目的和研究方法 | 第11-13页 |
| 一 研究目的 | 第11-12页 |
| 二 研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 越南河内三十六街坊的商铺广告 | 第13-35页 |
| 第一节 河内三十六街坊的商铺广告的收集 | 第13-19页 |
| 一 河内三十六街坊的范围 | 第13-18页 |
| 二 河内三十六街坊的综合整体情况 | 第18页 |
| 三 河内三十六街坊的商铺广告词语的收集方法 | 第18-19页 |
| 第二节 河内三十六街坊的商铺广告词语的统计分析 | 第19-30页 |
| 一 河内三十六街坊的商铺广告的越南语使用情况 | 第19-21页 |
| 三 河内三十六街坊的商铺广告的英语使用情况 | 第21页 |
| 四 河内三十六街坊的商铺广告的汉语使用情况 | 第21-28页 |
| 五 河内三十六街坊的商铺广告的法语使用情况 | 第28-29页 |
| 六 河内三十六街坊的商铺广告的其他语言使用情况 | 第29-30页 |
| 第三节 河内三十六街坊的商铺广告整体的应用特点 | 第30-32页 |
| 一 同行商铺广告大同小异 | 第30页 |
| 二 具有吸引性 | 第30-31页 |
| 三 具有本土特色性 | 第31-32页 |
| 第四节 河内三十六街坊的商铺广告中越南语的应用特点 | 第32-35页 |
| 一 具有普遍性 | 第32页 |
| 二 具有民族风格 | 第32-33页 |
| 三 具有通俗性 | 第33页 |
| 四 具有传统性 | 第33页 |
| 五 具有夸张性 | 第33-35页 |
| 第三章 河内三十六街坊的商铺广告的应用规范问题 | 第35-41页 |
| 第一节 越南对于商铺广告的运用界定 | 第35-36页 |
| 一 越南对于广告的一些相关定义 | 第35-36页 |
| 第二节 河内三十六街坊的商铺广告中存在的问题 | 第36-38页 |
| 一 广告语言的问题 | 第36页 |
| 二 言过其实的广告问题 | 第36-37页 |
| 三 达不到标准要求的问题 | 第37-38页 |
| 第三节 河内三十六街坊商铺广告存在问题的原因分析 | 第38-41页 |
| 一 商铺店主的文化程度 | 第38页 |
| 二 广告语言的自身发展 | 第38-39页 |
| 三 对广告标准的认知不到位 | 第39页 |
| 四 政府在广告监管方面的机制不完善 | 第39-40页 |
| 五 同行业广告相互仿照的行为 | 第40-41页 |
| 第四章 河内三十六街坊的商铺广告及区域反映出的文化现象 | 第41-58页 |
| 第一节 汉文化的发展遗迹 | 第41-46页 |
| 一 华人经商的历史文化遗存 | 第41-42页 |
| 二 中华文化的影响 | 第42-43页 |
| 三 受到中国信仰习俗的影响 | 第43-45页 |
| 四 越南曾使用汉字的文化印证 | 第45-46页 |
| 第二节 西方文化的渗透发展 | 第46-50页 |
| 一 法国文化的影响 | 第46-49页 |
| 二 国际化英语的发展需求 | 第49-50页 |
| 第三节 地区发展的价值取向 | 第50-58页 |
| 一 满足于生活现状的心理 | 第50-51页 |
| 二 自豪的民族主义精神 | 第51-58页 |
| 第五章 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62页 |