| ABSTRACT | 第1-3页 |
| 摘要 | 第3-6页 |
| List of Tables | 第6-7页 |
| Chapter One Introduction | 第7-14页 |
| ·Research Background | 第7-9页 |
| ·Rationale for the Study | 第9-10页 |
| ·Purpose of the Study | 第10-11页 |
| ·Research Questions | 第11-12页 |
| ·Organization of the Thesis | 第12-14页 |
| Chapter Two Literature Review | 第14-26页 |
| ·Overview of Linguistic Studies on Public Service Advertisement (PSA) | 第14-16页 |
| ·Overview of Multimodal Discourse Analysis (MDA) | 第16-26页 |
| ·Systemic Functional Linguistic Theories on MDA | 第18-20页 |
| ·Development of MDA | 第20-22页 |
| ·Western Studies of MDA | 第20-21页 |
| ·Domestic Studies of MDA | 第21-22页 |
| ·Overview of Visual-verbal Relations | 第22-26页 |
| Chapter Three Theoretical Framework and Methodology | 第26-34页 |
| ·Theoretical Framework | 第26-32页 |
| ·Interpersonal Meaning of SFL | 第26-29页 |
| ·Interactive Meaning of Visual Grammar | 第29-31页 |
| ·Royce's Intersemiotic Complementarity | 第31-32页 |
| ·Methodology | 第32-34页 |
| Chapter Four Multimodal Analysis of Interactive Meaning in PSA | 第34-54页 |
| ·Multimodal Analysis of Interactive Meaning in the Verbal Mode of PSA | 第34-43页 |
| ·Mood System in the Verbal Mode | 第34-38页 |
| ·Declarative Mood | 第35-36页 |
| ·Interrogative Mood | 第36-37页 |
| ·Imperative Mood | 第37-38页 |
| ·Modality System in the Verbal Mode | 第38-40页 |
| ·Person System in the Verbal Mode | 第40-43页 |
| ·Multimodal Analysis of Interactive Meaning in the Visual Mode of PSA | 第43-54页 |
| ·Image Act:Offer and Demand | 第44-46页 |
| ·Social Distance and Size of Frame | 第46-48页 |
| ·Perspective:Involvement and Power | 第48-51页 |
| ·Modality and the Truthfulness | 第51-54页 |
| Chapter Five Case Study | 第54-62页 |
| ·Case Study 1 | 第54-58页 |
| ·Interactive Meaning in the Language | 第55页 |
| ·Interactive Meaning in the Image | 第55-57页 |
| ·Visual-verbal Intersemiotic Interaction:Reinforcement of Address | 第57-58页 |
| ·Case Study 2 | 第58-62页 |
| ·Interactive Meaning in the Language | 第58-59页 |
| ·Interactive Meaning in the Image | 第59-60页 |
| ·Visual-verbal Intersemiotic Interaction:Reinforcement of Address and Attitudinal Dissonance | 第60-62页 |
| Chapter Six Conclusion | 第62-65页 |
| ·Major Findings | 第62-64页 |
| ·Limitations and Suggestions for Future Research | 第64-65页 |
| References | 第65-69页 |
| Acknowledgements | 第69页 |
| Acknowledgements | 第69-71页 |
