企业雇主品牌建设与营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-30页 |
| ·问题的提出 | 第12-15页 |
| ·全球人才市场发生巨大变化 | 第12-14页 |
| ·人力资源成为企业核心竞争力的源泉 | 第14-15页 |
| ·品牌效应在人力资源领域初见效益 | 第15页 |
| ·论文写作目的和意义 | 第15-17页 |
| ·论文写作目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·雇主品牌研究综述 | 第17-26页 |
| ·国外文献综述 | 第17-21页 |
| ·国内文献综述 | 第21-26页 |
| ·本文的研究框架和研究方法 | 第26-28页 |
| ·研究框架 | 第26-28页 |
| ·研究方法 | 第28页 |
| ·本文的创新点 | 第28-30页 |
| 2. 雇主品牌研究的理论基础 | 第30-49页 |
| ·雇主品牌相关概念及内涵 | 第30-38页 |
| ·雇主品牌相关概念 | 第30-34页 |
| ·雇主品牌的概念和内涵 | 第34-38页 |
| ·雇主品牌的理论基础 | 第38-49页 |
| ·竞争优势理论 | 第38-39页 |
| ·核心竞争力理论 | 第39-41页 |
| ·企业战略管理理论 | 第41-42页 |
| ·品牌理论 | 第42-43页 |
| ·心理契约理论 | 第43-45页 |
| ·内部营销理论 | 第45-47页 |
| ·4R 营销组合理论 | 第47-49页 |
| 3. 企业雇主品牌建设与营销策略分析模型 | 第49-64页 |
| ·模型总述 | 第50-52页 |
| ·雇主品牌建设和营销策略路径分析 | 第52-64页 |
| ·雇主品牌战略分析 | 第52-57页 |
| ·雇主品牌建设——基于营销理念的雇主品牌建设 | 第57-60页 |
| ·企业雇主品牌营销策制定 | 第60-64页 |
| 4. 企业雇主品牌评价指标体系 | 第64-74页 |
| ·企业层面 | 第64-65页 |
| ·战略匹配度 | 第64-65页 |
| ·组织绩效 | 第65页 |
| ·员工层面 | 第65-69页 |
| ·核心员工保有、吸引 | 第66-69页 |
| ·品牌层面 | 第69-74页 |
| ·品牌知名度 | 第69-71页 |
| ·品牌美誉度 | 第71页 |
| ·品牌收益 | 第71-74页 |
| 5. 案例分析：最佳雇主——西门子 | 第74-80页 |
| ·案例介绍 | 第74-78页 |
| ·案例分析 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 | 第84-87页 |
| 后记 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第89页 |
