大型公立医院独立医学检验中心的营销策略研究
----以AD检验中心为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪言 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.4 研究方法 | 第8-10页 |
| 2 相关概述 | 第10-15页 |
| 2.1 第三方独立医学检验实验室(ICL) | 第10-11页 |
| 2.2 医学检验服务 | 第11-14页 |
| 2.3 医疗服务营销的组合策略 | 第14-15页 |
| 3 行业宏观环境及目标市场分析 | 第15-27页 |
| 3.1 行业宏观环境 | 第15-19页 |
| 3.2 AD检验中心市场营销环境及目标市场分析 | 第19-27页 |
| 4 AD检验中心现状分析 | 第27-36页 |
| 4.1 AD检验中心发展现状 | 第27-28页 |
| 4.2 AD检验中心SWOT分析 | 第28-30页 |
| 4.3 AD检验中心市场营销现状 | 第30-34页 |
| 4.4 AD检验中心市场营销问题 | 第34-36页 |
| 5 AD检验中心营销组合策略(7Ps策略) | 第36-44页 |
| 5.1 服务产品策略 | 第36-38页 |
| 5.2 服务产品价格策略 | 第38页 |
| 5.3 服务渠道策略 | 第38-40页 |
| 5.4 服务沟通和促销策略 | 第40-41页 |
| 5.5 服务人员与客户关系策略 | 第41页 |
| 5.6 服务的有形展示策略 | 第41-42页 |
| 5.7 服务过程策略 | 第42-44页 |
| 6 AD检验中心营销策略的具体实施措施 | 第44-47页 |
| 6.1 品牌差异化定位 | 第44页 |
| 6.2 加强品牌宣传 | 第44-45页 |
| 6.3 服务体系及流程的建设 | 第45页 |
| 6.4 服务产品多种定价策略 | 第45-46页 |
| 6.5 建立市场营销人员体系 | 第46页 |
| 6.6 建立客户关系 | 第46-47页 |
| 7 结论及建议 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
