论企业家形象对品牌形象的建构意义
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·问题的提出 | 第7-9页 |
| ·研究的现状 | 第9-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| ·研究分析样本说明 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌形象与企业家形象的概念辨析 | 第15-31页 |
| ·形象 | 第15页 |
| ·品牌形象 | 第15-23页 |
| ·品牌 | 第15-17页 |
| ·品牌形象 | 第17-23页 |
| ·企业家形象 | 第23-27页 |
| ·企业家 | 第23-24页 |
| ·企业家形象 | 第24-27页 |
| ·企业家形象与品牌形象的关系 | 第27-31页 |
| ·企业家形象是品牌形象的构成要素 | 第27页 |
| ·企业家形象是品牌形象的传播符号 | 第27-29页 |
| ·企业家形象是建构品牌形象的重要力量 | 第29-31页 |
| 第三章 企业家形象对品牌形象的建构意义 | 第31-43页 |
| ·企业家形象的视觉识别及其对品牌形象的建构意义 | 第31-32页 |
| ·企业家形象的理念识别及其对品牌形象的建构意义 | 第32-34页 |
| ·企业家形象的行为识别及其对品牌形象的建构意义 | 第34-35页 |
| ·企业家整体形象对品牌形象的积极建构作用 | 第35-37页 |
| ·企业家形象对品牌形象的负面影响 | 第37-43页 |
| ·典型案例 | 第37-39页 |
| ·分析与总结 | 第39-43页 |
| 第四章 企业家形象的有效管理 | 第43-49页 |
| ·戈夫曼的戏剧理论 | 第43页 |
| ·企业家形象的管理 | 第43-49页 |
| ·企业家形象展示的舞台 | 第43-45页 |
| ·企业家形象管理的路径 | 第45-47页 |
| ·企业家形象管理的原则 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
