公益广告语的语用策略
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-16页 |
| 一、 研究课题的缘起 | 第6页 |
| 二、 学术界研究综述 | 第6-12页 |
| 三、 课题研究的价值和意义 | 第12-13页 |
| 四、 课题研究的理论和方法 | 第13-15页 |
| 五、 课题研究语料来源 | 第15-16页 |
| 第一章 公益广告语概说 | 第16-29页 |
| 第一节 公益广告 | 第16-20页 |
| 一、 公益广告的界定 | 第16-19页 |
| 二、 公益广告的分类 | 第19-20页 |
| 第二节 公益广告语 | 第20-25页 |
| 一、 公益广告语的界定 | 第20-21页 |
| 二、 公益广告语的类型 | 第21-25页 |
| 第三节 公益广告语与语用策略 | 第25-29页 |
| 第二章 公益广告语的语境策略 | 第29-38页 |
| 第一节 社会语境策略 | 第29-32页 |
| 一、 社会构成策略 | 第30-31页 |
| 二、 民族文化策略 | 第31页 |
| 三、 时代策略 | 第31-32页 |
| 第二节 场景策略 | 第32-34页 |
| 一、 自然场景策略 | 第33页 |
| 二、 交际媒介策略 | 第33-34页 |
| 第三节 主体环境策略 | 第34-35页 |
| 一、 心理策略 | 第34-35页 |
| 二、 文化素养策略 | 第35页 |
| 第四节 上下文语境策略 | 第35-38页 |
| 一、 语流结构策略 | 第36-37页 |
| 二、 语义内容策略 | 第37-38页 |
| 第三章 公益广告语的词语策略 | 第38-50页 |
| 第一节 词语语音策略 | 第38-44页 |
| 一、 押韵策略 | 第38-42页 |
| 二、 节奏策略 | 第42-44页 |
| 第二节 词语语义策略 | 第44-50页 |
| 一、 理性意义策略 | 第44-45页 |
| 二、 附加意义策略 | 第45-50页 |
| 第四章 公益广告语的句子策略 | 第50-56页 |
| 第一节 句式策略 | 第50-51页 |
| 一、 短句策略 | 第50-51页 |
| 二、 整句策略 | 第51页 |
| 第二节 句型策略 | 第51-56页 |
| 一、 单句策略 | 第52-53页 |
| 二、 复句策略 | 第53-56页 |
| 第五章 公益广告语的辞格策略 | 第56-63页 |
| 第一节 表层修辞策略 | 第57-59页 |
| 一、 对偶策略 | 第57-58页 |
| 二、 排比策略 | 第58-59页 |
| 第二节 深层修辞策略 | 第59-63页 |
| 一、 比拟策略 | 第59-60页 |
| 二、 仿拟策略 | 第60-61页 |
| 三、 比喻策略 | 第61-63页 |
| 第六章 公益广告语的语用策略失误及分析 | 第63-68页 |
| 第一节 语用策略失误的类型 | 第63-66页 |
| 一、 语境策略失误 | 第63-64页 |
| 二、 词汇策略失误 | 第64页 |
| 三、 句子策略失误 | 第64-65页 |
| 四、 辞格策略失误 | 第65-66页 |
| 第二节 语用策略的原因 | 第66-68页 |
| 一、 违反合作原则引起失误 | 第66-67页 |
| 二、 违反礼貌原则引起失误 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
