| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·广告语及体育品牌广告语概述 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·所参考学术论文综述 | 第11页 |
| ·所参考文献著作综述 | 第11-12页 |
| ·选题缘由和研究意义 | 第12-14页 |
| ·语料来源 | 第14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 社会语言学视角下的中国体育品牌广告语 | 第15-21页 |
| ·社会语言学概述 | 第15页 |
| ·社会语言学视角下的体育品牌广告语研究 | 第15-20页 |
| ·行业特征 | 第17-18页 |
| ·消费者年龄差异 | 第18页 |
| ·消费者性别差异 | 第18-19页 |
| ·时代特征 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 影响体育品牌广告语发展的其它因素 | 第21-30页 |
| ·国内因素 | 第21-24页 |
| ·国外因素 | 第24-26页 |
| ·广告原则的制约 | 第26-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 中国体育广告品牌广告语的形式特点和文化学特征 | 第30-38页 |
| ·中国体育品牌广告语的选词特点 | 第31页 |
| ·中国体育品牌广告语词义特点 | 第31-33页 |
| ·中国体育品牌广告语的句类选择特征 | 第33-35页 |
| ·中国体育品牌广告语中蕴含的文化学特征 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 中国体育品牌广告语存在的问题及其原因 | 第38-42页 |
| ·中国的运动品牌广告语变更频繁 | 第38-39页 |
| ·中国体育品牌广告语存在严重跟风现象 | 第39-40页 |
| ·中国体育品牌广告语盲从国际知名品牌的广告语 | 第40页 |
| ·中国体育品牌广告语走入了同质化的误区 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |