| 要旨 | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| 1.はじめに | 第10-14页 |
| 1.1 研究の背景 | 第10-11页 |
| 1.2 広告の定義 | 第11页 |
| 1.3 広告の種類と機能 | 第11-13页 |
| 1.4 広告のキャッチフレーズ | 第13-14页 |
| 2.先行研究と本研究の位置付け | 第14-21页 |
| 2.1 先行研究 | 第14-17页 |
| 2.1.1 修辞学の視点からの研究 | 第14-15页 |
| 2.1.2 文体からの研究 | 第15页 |
| 2.1.3 文化対照の視点からの研究 | 第15-16页 |
| 2.1.4 語用論の視点からの研究 | 第16页 |
| 2.1.5 表現効果の視点からの研究 | 第16-17页 |
| 2.2 先行研究の問題点 | 第17页 |
| 2.3 本研究の位置付け | 第17-21页 |
| 2.3.1 研究の目的 | 第17-18页 |
| 2.3.2 研究対象 | 第18-19页 |
| 2.3.3 研究方法 | 第19-21页 |
| 3.日本電器·機械商品広告キャッチフレーズの文字表記 | 第21-25页 |
| 3.1 文字表記の種類 | 第21-22页 |
| 3.2 文字表記の効果 | 第22-25页 |
| 4.日本電器·機械商品広告キャッチフレーズにおける語彙の使用と特徴 | 第25-46页 |
| 4.1 名詞の使用と特徴 | 第27-31页 |
| 4.2 外来語の使用と特徴 | 第31-33页 |
| 4.3 形容詞と形容動詞の使用と特徴 | 第33-36页 |
| 4.4 副詞の使用と特徴 | 第36-39页 |
| 4.5 動詞と助動詞の使用と特徴 | 第39-46页 |
| 5.日本電器·機械商品広告キャッチフレーズにおけるレトリック | 第46-53页 |
| 5.1 レトリックの使用状況 | 第46-47页 |
| 5.2 レトリックの使用効果 | 第47-53页 |
| 6.日本電器·機械商品広告キャッチフレーズにおける社会文化要素 | 第53-56页 |
| 6.1 外来文化の影響 | 第53-55页 |
| 6.2 自然観と環境保護意識 | 第55-56页 |
| 7.終わりに | 第56-59页 |
| 付録：日本電器·機械商品広告キャッチフレーズ（用例） | 第59-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 謝辞 | 第69-70页 |
