| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| Contents | 第11-13页 |
| List of Figures and Tables | 第13-14页 |
| Chapter 1 Introduction | 第14-18页 |
| 1.1 Research Objectives and Significance | 第14-16页 |
| 1.2 Methodology and Data Collection | 第16-17页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第17-18页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第18-27页 |
| 2.1 Previous Studies of Claims in Cosmetics Product Labels | 第18-21页 |
| 2.1.1 Definitions | 第18-19页 |
| 2.1.2 Previous Foreign and Domestic Studies | 第19-21页 |
| 2.2 Previous Studies of Metaphor in Advertising as a Marketing Tool | 第21-23页 |
| 2.2.1 Foreign Studies | 第21-22页 |
| 2.2.2 Domestic Studies | 第22-23页 |
| 2.3 Previous Studies of Metaphor in Advertising as a Cognitive Tool | 第23-25页 |
| 2.3.1 Foreign Studies | 第23-24页 |
| 2.3.2 Domestic Studies | 第24-25页 |
| 2.4 Previous Studies of Metaphor Advertising in Cosmetics | 第25-26页 |
| 2.5 Summary | 第26-27页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第27-37页 |
| 3.1 Image Schema | 第27-29页 |
| 3.1.1 Definitions | 第27-28页 |
| 3.1.2 Properties of Image Schema | 第28-29页 |
| 3.2 Conceptual Metaphor | 第29-36页 |
| 3.2.1 Definitions | 第30-31页 |
| 3.2.2 The Main Characteristics of Conceptual Metaphor | 第31-34页 |
| 3.2.3 The Classification of Conceptual Metaphor | 第34-36页 |
| 3.3 Image Schemas in Conceptual Metaphor Theory | 第36页 |
| 3.4 Summary | 第36-37页 |
| Chapter 4 Analysis of Metaphors in Product Claims of Cosmetics | 第37-94页 |
| 4.1 Entity and Substance Metaphors | 第37-62页 |
| 4.1.1 The Interpretation to the Head Metaphor SKIN CARE IS WAR | 第37-43页 |
| 4.1.2 The BALANCE Schema to Further Comprehend SKIN CARE IS WAR | 第43-46页 |
| 4.1.3 The Relevant Impact of SKIN CARE IS WAR | 第46-52页 |
| 4.1.4 The Two Versions of Conceptual War | 第52-62页 |
| 4.1.5 Summary | 第62页 |
| 4.2 The Metonymy of THE SKIN FOR THE PERSON | 第62-78页 |
| 4.2.1 The Metaphor of TIME/AGE from the Metonymy | 第63-66页 |
| 4.2.2 The Interpretation to THE SKIN FOR THE PERSON | 第66-77页 |
| 4.2.3 The Relevant Impact of THE SKIN FOR THE PERSON | 第77-78页 |
| 4.2.4 Summary | 第78页 |
| 4.3 Container Metaphors | 第78-90页 |
| 4.3.1 The CONTAINMENT Schema in Metaphorical Understanding | 第79-81页 |
| 4.3.2 The Interpretation to the CONTAINER Metaphor | 第81-84页 |
| 4.3.3 Further Comprehension of the CONTAINER Metaphor | 第84-90页 |
| 4.3.4 Summary | 第90页 |
| 4.4 The Metaphorical Effects on Consumers | 第90-94页 |
| 4.4.1 The Persuading and Convincing Effects | 第90-91页 |
| 4.4.2 The WAR, HUMAN and CONTAINER Effects | 第91-94页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第94-97页 |
| 5.1 Major Findings | 第94-95页 |
| 5.2 Limitations of the Study and Suggestions for Future Research | 第95-97页 |
| Bibliography | 第97-105页 |
| Appendix | 第105-118页 |
| Papers Published During the Study for M. A. Degree | 第118页 |
