| Acknowledgements | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| Table of Contents | 第9-11页 |
| Chapter One Introduction | 第11-15页 |
| 1.1 Research Background | 第11-12页 |
| 1.2 The Significance of the Study | 第12-13页 |
| 1.3 Research Objectives | 第13页 |
| 1.4 Thesis Structure | 第13-15页 |
| Chapter Two Literature Review | 第15-35页 |
| 2.1 The Theoretical Survey from Different Perspectives | 第15-19页 |
| 2.2 The Main Points of Relevance Theory | 第19-24页 |
| 2.2.1 Relevance and Cognition | 第19页 |
| 2.2.2 Ostensive-inferential Communication | 第19-20页 |
| 2.2.3 The Importance of Context | 第20-21页 |
| 2.2.4 Relevance, Cognitive Effects and Processing Effort | 第21-22页 |
| 2.2.5 Two Principles of Relevance Theory | 第22-24页 |
| 2.3 The Classification and Characteristics of Puns | 第24-28页 |
| 2.4 The Advantages of Using Puns in Advertisements | 第28-31页 |
| 2.4.1 Grabbing Attention | 第28-29页 |
| 2.4.2 Cutting Cost | 第29-30页 |
| 2.4.3 Avoiding Social Taboos | 第30页 |
| 2.4.4 Fostering a Good Company or Brand Image | 第30-31页 |
| 2.4.5 Summary | 第31页 |
| 2.5 Other Related Studies | 第31-32页 |
| 2.6 Summary | 第32-35页 |
| Chapter Three Research Design | 第35-37页 |
| 3.1 Research Questions | 第35页 |
| 3.2 Data Collection | 第35页 |
| 3.3 Research Methodology and Procedures | 第35-36页 |
| 3.4 Summary | 第36-37页 |
| Chapter Four Results Presentation and Data Analysis | 第37-51页 |
| 4.1 Ostensive-inference and Puns in Advertisement | 第37-45页 |
| 4.1.1 Puns with one Intended Interpretation | 第38-40页 |
| 4.1.2 Puns with Double Communicated Interpretations | 第40-43页 |
| 4.1.3 Interpretation of “Parody puns” | 第43-45页 |
| 4.2 Context and Puns in Advertisements | 第45-47页 |
| 4.2.1 Features of Context in Pun | 第45-46页 |
| 4.2.2 Functions of Context in Pun | 第46-47页 |
| 4.3 Context Interpretation in Puns of Advertisements with Case Study | 第47-49页 |
| 4.4 Summary | 第49-51页 |
| Chapter Five Conclusion | 第51-55页 |
| 5.1 Major Findings | 第51-52页 |
| 5.2 Implications of the Present Research | 第52页 |
| 5.3 Limitations of the Present Research | 第52-55页 |
| Bibliography | 第55-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
