| 附件 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 目录 | 第10-13页 |
| 图录 | 第13-15页 |
| 表录 | 第15-18页 |
| 第一章 ：绪论 | 第18-20页 |
| 1.1 研究背景和动机 | 第18页 |
| 1.2 课题目的和意义 | 第18-19页 |
| 1.3 论文主要内容 | 第19-20页 |
| 第二章 ：视味觉共感现象 | 第20-26页 |
| 2.1 共感现象概述 | 第20-21页 |
| 2.1.1 共感现象定义 | 第20页 |
| 2.1.2 国内外共感现象研究 | 第20-21页 |
| 2.2 心理学中有关视觉认知的研究介绍 | 第21-23页 |
| 2.2.1 完形心理学中的视觉认知研究 | 第21-22页 |
| 2.2.2 设计心理学中的视觉认知研究 | 第22-23页 |
| 2.3 与味觉相关的共感现象介绍 | 第23-25页 |
| 2.3.1 与味觉相关共感现象的实验研究 | 第24-25页 |
| 2.4 小结 | 第25-26页 |
| 第三章 ：符号社会感性商品包装的重要性分析 | 第26-32页 |
| 3.1 符号社会的定义 | 第26页 |
| 3.2 感性商品的定义 | 第26-27页 |
| 3.3 感性商品包装的定义 | 第27页 |
| 3.4 视、味觉共感对符号社会感性商品包装的重要性分析 | 第27-30页 |
| 3.4.1 Don Norman 情感化设计对感性商品包装设计的借鉴作用 | 第28-29页 |
| 3.4.2 Kent Wertime 形象经济对感性商品包装设计的借鉴作用 | 第29页 |
| 3.4.3 Martin Lindstrom 感官品牌对感性商品包装设计的借鉴作用 | 第29页 |
| 3.4.4 Steven Reiss 人类行为研究对感性商品包装设计的借鉴作用 | 第29-30页 |
| 3.5 共感心理在商品设计中运用的优秀案例分析 | 第30-31页 |
| 3.6 小结 | 第31-32页 |
| 第四章 ：用感性工学μ方法测试共感现象对感性商品包装的影响 | 第32-37页 |
| 4.1 感性工学μ介绍 | 第32页 |
| 4.2 本文测试方法介绍 | 第32-34页 |
| 4.2.1 KJ 归纳法 | 第32-33页 |
| 4.2.2 SD 法 | 第33页 |
| 4.2.3 信度分析 | 第33页 |
| 4.2.4 Pearson 卡方检验相关性分析 | 第33-34页 |
| 4.2.5 因子分析 | 第34页 |
| 4.2.6 SPSS13.0 统计软件 | 第34页 |
| 4.3 感性商品测试对象选择：罐装啤酒 | 第34-36页 |
| 4.3.1 啤酒定义 | 第35页 |
| 4.3.2 啤酒分类 | 第35页 |
| 4.3.3 啤酒文化 | 第35-36页 |
| 4.3.4 国内啤酒市场概述 | 第36页 |
| 4.4 小结 | 第36-37页 |
| 第五章 ：基于测试结果的啤酒设计方法 | 第37-108页 |
| 5.1 视、味觉相关性分析 | 第37-89页 |
| 5.1.1 罐装啤酒包装样本收集 | 第37-40页 |
| 5.1.2 KJ 归纳法筛选啤酒样本 | 第40-41页 |
| 5.1.3 SD 法设计问卷量表语句 | 第41-44页 |
| 5.1.4 问卷制作 | 第44-45页 |
| 5.1.5 问卷信度分析 | 第45-47页 |
| 5.1.6 问卷结果统计 | 第47-69页 |
| 5.1.6.1 包装类别统计结果分析 | 第63-66页 |
| 5.1.6.2 不同年龄、性别的包装偏好分析 | 第66-69页 |
| 5.1.7 样本相关性分析 | 第69-89页 |
| 5.1.7.1 样本视觉意向间相关性分析 | 第73-82页 |
| 5.1.7.2 样本口感与视觉意向间正负相关性分析 | 第82-89页 |
| 5.2 包装色彩对啤酒口味判断的分析 | 第89-98页 |
| 5.3 调查者对畅销罐装啤酒味觉评价标准 | 第98-101页 |
| 5.4 设计改良 | 第101-107页 |
| 5.4.1 改良样本挑选 | 第101-102页 |
| 5.4.2 改良前、改良后设计对比 | 第102-104页 |
| 5.4.3 验证问卷设计 | 第104-105页 |
| 5.4.4 问卷结果分析 | 第105-107页 |
| 5.5 小结 | 第107-108页 |
| 第六章 ：结束语 | 第108-113页 |
| 6.1 视、味觉共感心理在商品包装设计中的应用建议 | 第108-110页 |
| 6.2 主要工作与创新点 | 第110-111页 |
| 6.3 后续研究工作 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-116页 |
| 附录 1 | 第116-127页 |
| 附录 2 | 第127-134页 |
| 附录 3 | 第134-136页 |
| 附录 4 | 第136-140页 |
| 致谢 | 第140-141页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第141页 |
