| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 摘要 | 第11-15页 |
| CHAPTER I INTRODUCTION | 第15-25页 |
| ·Literature Review | 第15-18页 |
| ·Literature Review on Advertising Development | 第15-17页 |
| ·Literature Review on Advertising Translation, Domestic and Abroad | 第17-18页 |
| ·Advertising and Advertising Translation | 第18-23页 |
| ·Advertising Industry and Translation Demand | 第18-20页 |
| ·Definitions of Advertising | 第20-21页 |
| ·Components of Advertising | 第21-23页 |
| ·Illustration | 第21页 |
| ·Headline | 第21-22页 |
| ·Body Text | 第22页 |
| ·Slogans | 第22-23页 |
| ·Advertising-A Purposeful Action | 第23页 |
| ·Summary | 第23-25页 |
| CHAPTER II THERETICAL FRAMEWORK | 第25-43页 |
| ·Consumer Psychology | 第25-31页 |
| ·Introduction: Definition and Significance | 第25-27页 |
| ·Definition | 第25-26页 |
| ·Significance or Value of Consumer Psychology | 第26-27页 |
| ·How the Science of Consumer Psychology Grows in Parallel with Advertising | 第27-31页 |
| ·The Rise of Advertising and Experimental Psychology | 第27-29页 |
| ·Development of the Science of Psychology of Advertising | 第29-30页 |
| ·Advertising and Applied Psychology | 第30-31页 |
| ·Advertising-Related Theories in Consumer Psychology | 第31-36页 |
| ·The Role of Attention | 第31-32页 |
| ·Involvement | 第32页 |
| ·Heuristics | 第32-33页 |
| ·Persuasion Heuristics | 第33页 |
| ·Compliance Heuristics | 第33页 |
| ·Peripheral Route to Persuasion | 第33-35页 |
| ·Source Factors | 第34-35页 |
| ·Message Factors | 第35页 |
| ·Audience Factors | 第35页 |
| ·Summary | 第35-36页 |
| ·Functionalism | 第36-40页 |
| ·Theory of Translation Action | 第36-37页 |
| ·Skopos Theory | 第37-38页 |
| ·Christiane Nord and Theory of Function plus Loyalty | 第38-40页 |
| ·Evaluation Criteria of Advertising Translation | 第40-42页 |
| ·Promotion Power | 第40页 |
| ·Creativity | 第40-41页 |
| ·Aesthetic Value | 第41页 |
| ·Cultural Appropriateness | 第41-42页 |
| ·Summary | 第42-43页 |
| CHAPTER III CASE STUDIES | 第43-65页 |
| ·A Research Study on Remembering Advertising Slogans | 第43-44页 |
| ·Classic Advertising Cases: A Consumer Psychology Perspective | 第44-49页 |
| ·Recipes for Building Strong, Healthy Slogans or Claims | 第49页 |
| ·The Necessity of Advertising Innovation | 第49-50页 |
| ·Employment of Proper Strategies | 第50-65页 |
| ·Straight Translation | 第50-54页 |
| ·Liberal Translation | 第54-56页 |
| ·Creative Translation | 第56-57页 |
| ·Over-translation | 第57-59页 |
| ·Under-Translation | 第59-61页 |
| ·Null Translation | 第61-62页 |
| ·Rewriting | 第62-63页 |
| ·Summary | 第63-65页 |
| CHAPTER IV CONCLUSION | 第65-67页 |
| ·Summary of Findings | 第65-66页 |
| ·Creative Points | 第66-67页 |
| REFERENCES | 第67-69页 |
