| ABSTRACT | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第5-7页 |
| LIST OF FIGURES | 第7-8页 |
| LIST OF TABLES | 第8-9页 |
| LIST OF EXHIBITS | 第9-10页 |
| CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION | 第10-13页 |
| ·Research Background | 第10页 |
| ·Research Significance | 第10-11页 |
| ·Research Status Quo | 第11-12页 |
| ·Research Purpose | 第12页 |
| ·Thesis Structure | 第12-13页 |
| CHAPTER Ⅱ LITERATURE REVIEW | 第13-39页 |
| ·Intercultural Communication | 第13-19页 |
| ·Intercultural Business Communication | 第14-16页 |
| ·Websites and Inter-Cultural Business Communication | 第16-19页 |
| ·Different Cultural Patterns between the Chinese and Americans | 第19-29页 |
| ·Kluckhohn and Strodtbeck’s Value Orientations | 第20-22页 |
| ·Hofstede-bond’s Value Dimensions | 第22-26页 |
| ·Trompenaars’ Value Dimensions | 第26页 |
| ·Hall’s High- and Low-context Culture | 第26-29页 |
| ·Review of Semiotics | 第29-31页 |
| ·Cross-Cultural Consumer Behavior | 第31-32页 |
| ·Convergence and Divergence in consumer Behavior | 第31-32页 |
| ·The Role of Culture in Communicating to Consumers | 第32-36页 |
| ·Research Status Quo | 第36-37页 |
| ·Existing works analyzing websites from cross-cultural approach | 第36-37页 |
| ·Critique | 第37页 |
| ·Research Questions developed | 第37-39页 |
| CHAPTER Ⅲ THEORETICAL FRAMEWORK | 第39-52页 |
| ·Cross-cultural Adaptation | 第39-40页 |
| ·Continental Traditions of Semiotic Approach | 第40-44页 |
| ·Anglo-American Traditions of Semiotic Approach | 第44-47页 |
| ·Marketing Semiotic Approach | 第47-52页 |
| CHAPTER IV SEMIOTIC ANALYSIS OF THE WEBPAGES COLLECTED | 第52-60页 |
| ·Data Collection | 第52-53页 |
| ·Analysis of Durable goods websites | 第53-55页 |
| ·Analysis of Luxury Goods Websites | 第55-57页 |
| ·Analysis of FMCG Websites | 第57-60页 |
| CHAPTER Ⅴ CONCLUSION | 第60-62页 |
| ·Summary of the Study | 第60页 |
| ·Significance of the Study | 第60-61页 |
| ·Limitations and Future Research | 第61-62页 |
| REFERENCES | 第62-69页 |
| APPENDIX 1 | 第69-71页 |
| APPENDIX 2 | 第71-73页 |
| APPENDIX 3 | 第73-74页 |
