| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| LIST OF PLATES | 第13-14页 |
| CHAPTER ONE GENERAL KNOWLEDGE OF ADVERTISING AND THE LITERARY REVIEW OF ENLGISH ADVERTISING LANGUAGE | 第14-26页 |
| ·ADVERTISING AND COMMUNICATION | 第14-18页 |
| ·WHAT IS ADVERTISING? | 第14-15页 |
| ·FUNCTIONS OF ADVERTISING | 第15-16页 |
| ·COMMUNICATION SITUATION AND ADVERTISING | 第16-18页 |
| ·APPROACHES OF ANALYZING ADVERTISING LANGUAGE | 第18-24页 |
| ·SEMIOTIC APPROACHES | 第18-20页 |
| ·BARTHES(1967A/1977) | 第19页 |
| ·WILLIAMSON(1983) | 第19-20页 |
| ·LINGUISTIC APPROACHES | 第20-24页 |
| ·LEECH(1966) | 第20-21页 |
| ·VESTERGAARD & SCHRODER | 第21页 |
| ·PATEMAN | 第21-22页 |
| ·GEIS | 第22-23页 |
| ·DURAND(1970) | 第23页 |
| ·COOK | 第23页 |
| ·TANAKA | 第23-24页 |
| ·SUMMARY OF THIS CHAPTER | 第24-26页 |
| CHAPTER TWO RELEVANCE THEORY, MODELS OF CONSUMER BEHAVIOR AND ADVERTISING LANGUAGE | 第26-41页 |
| ·RELEVANCE THEORY | 第26-35页 |
| ·THEORETICAL RESOURCES AND BACKGROUND | 第26-27页 |
| ·COGNITIVE PRINCIPLE AND COMMUNICATIVE PRINCIPLE | 第27-29页 |
| ·OSTENSIVE-INFERENTIAL COMMUNICATION | 第29-30页 |
| ·CONTEXTUAL EFFECTS | 第30-31页 |
| ·RELEVANCE | 第31-32页 |
| ·OPTIMAL RELEVANCE | 第32-33页 |
| ·CONTEXT | 第33-35页 |
| ·MODELS OF CONSUMER BEHAVIOR | 第35-39页 |
| ·CONSUMER BEHAVIOR AND THE CONSUMER'S NEED RECOGNITION | 第35-36页 |
| ·COGNITIVE APPROACH | 第36-37页 |
| ·INFORMATION PROCESSING | 第37页 |
| ·HIERARCHY OF EFFECTS MODELS | 第37-39页 |
| ·SUMMARY OF THIS CHAPTER | 第39-41页 |
| CHAPTER THREE PUNS IN ENGLISH COMMERCIAL AD VERTISEMENTS | 第41-82页 |
| ·GENERAL KNOWLEDGE OF A PUN | 第41-51页 |
| ·WHAT IS A PUN? | 第41页 |
| ·FEATURES OF A PUN | 第41-42页 |
| ·A PUN IN A CONTEXT | 第42-43页 |
| ·TYPES OF ENGLISH PUNS | 第43-48页 |
| ·HOMONYM | 第43-44页 |
| ·ASTEISMUS | 第44-46页 |
| ·ELLIPSIS | 第45页 |
| ·EXPANSION | 第45-46页 |
| ·PUN-METAPHOR | 第46页 |
| ·FREE-MORPHEME | 第46-48页 |
| ·ACRONYM | 第48页 |
| ·FUNCTIONS OF PUNS | 第48页 |
| ·FUNCTIONS OF PUNS IN ADVERTISING | 第48-51页 |
| ·PUNS IN ENGLISH COMMERCIAL ADVERTISEMENTS | 第51-81页 |
| ·ELEMENTS INVOLVED IN PUNS-USING IN ADVERTISEMENTS | 第51-57页 |
| ·HEADLINE | 第51-53页 |
| ·BODY COPY | 第53页 |
| ·SLOGAN | 第53-55页 |
| ·ILLUSTRATION | 第55页 |
| ·TRADEMARK AND BRAND NAME | 第55页 |
| ·ADVERTISING MUSIC | 第55-57页 |
| ·TYPES OF PUNS WITH COMBINED ELEMENTS IN ENGLISH COMMERCIAL ADVERTISEMENTS | 第57-66页 |
| ·TEXT | 第58-60页 |
| ·TEXT+PICTURE | 第60-63页 |
| ·TEXT+PICUTURE+MUSIC | 第63-65页 |
| ·PICTURE+MUSIC | 第65-66页 |
| ·CASES STUDIES OF PUNS USED IN ENGLISH ADVERTISEMENTS IN TERMS OF RELEVANCE THEORY AND CONSUMER BEHAVIOR MODELS | 第66-76页 |
| ·Ⅰ+Ⅱ=Ⅲ | 第67-70页 |
| ·Ⅰ+Ⅱ=Ⅱ | 第70-73页 |
| ·Ⅰ+Ⅱ=Ⅱ | 第73-76页 |
| ·PUNS WITH BRAND NAMES IN ADVERTISEMENTS | 第76-81页 |
| ·BRAND AWARENESS | 第76-77页 |
| ·BRANDING IN ADVERTISEMENTS AND HIERARCHY OF EFFECTS | 第77页 |
| ·TYPES OF PUNNING WITH BRAND NAMES IN ADVERTISEMENTS | 第77-81页 |
| ·BRAND NAMES IN CAPTION | 第77-80页 |
| ·PARTIAL BRAND NAMES USED IN CAPTION PUNNING | 第77-79页 |
| ·FULL BRAND NAMES USED IN CAPTION PUNNING | 第79-80页 |
| ·BRAND NAMES IN PICUTRE | 第80-81页 |
| ·SUMMARY OF THIS CHAPTER | 第81-82页 |
| CHAPTER FOUR CONCLUSION | 第82-83页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第83-85页 |
