| Aenkwoledgements | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-12页 |
| Chapter Two Studies on Pun and Advertising Language | 第12-19页 |
| ·Definition and Characteristics of Pun | 第12-14页 |
| ·Definition of Pun | 第12页 |
| ·Characteristics of Pun | 第12-14页 |
| ·Ambiguity | 第12-14页 |
| ·Double Context | 第14页 |
| ·The Traditional Approaches to Advertising Language | 第14-19页 |
| ·Semiotic Approaches | 第14-16页 |
| ·Linguistic Approaches | 第16-19页 |
| Chapter Three Relevance Theory and Advertising Puns | 第19-42页 |
| ·Key Concepts of RT | 第19-33页 |
| ·Relevance and Cognition | 第19-21页 |
| ·Ostensive-inferential Communication | 第21-22页 |
| ·The Principle of Relevance | 第22-26页 |
| ·Cognitive Principle | 第25页 |
| ·Communicative Priciple | 第25-26页 |
| ·Optimal Relevance | 第26-27页 |
| ·Context | 第27-30页 |
| ·Contextual Effects | 第30-33页 |
| ·Studies on Advertising Puns | 第33-39页 |
| ·Pragmatic Approaches to Advertising Puns | 第33-36页 |
| ·Classification of Pun in Advertisement | 第36-39页 |
| ·Homophonic Pun | 第36-37页 |
| ·Semantic Pun | 第37-38页 |
| ·Grammatical Pun | 第38页 |
| ·Idiomatic Pun | 第38-39页 |
| ·Relevance Theory and Advertising Puns | 第39-42页 |
| Chapter Four An Analysis on Context in Advertising Puns | 第42-51页 |
| ·Context in Advertising Puns | 第42-44页 |
| ·Features of Context in Advertising Puns | 第42-43页 |
| ·Functions of Context in Advertising Puns | 第43-44页 |
| ·Optimal Relevance from Context Selection:Case Study | 第44-51页 |
| ·Cognition-oriented Relevance | 第44-46页 |
| ·Linguistics-oriented Relevance | 第46-47页 |
| ·Situation-oriented Relevance | 第47-48页 |
| ·Culture-oriented Relevance | 第48-51页 |
| Chapter Five Conclusion | 第51-54页 |
| Bibliography | 第54页 |
