电视广告的消费神话之构建研究--以家电类广告为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 0. 概论 | 第8-12页 |
| 0.1 研究背景 | 第8页 |
| 0.2 研究动机与意义 | 第8-10页 |
| 0.3 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1. 符号学视角下的神话构建 | 第12-15页 |
| 1.1 能指、所指、意指 | 第12-13页 |
| 1.2 横组合与纵聚合 | 第13-14页 |
| 1.3 神话的构建 | 第14-15页 |
| 2. 家电类广告消费神话分析 | 第15-41页 |
| 2.1 “贴近自然”消费神话的构建 | 第16-23页 |
| 2.1.1 山清水秀自然环境的理想化形象 | 第16-19页 |
| 2.1.2 享受自然、科技,听从舆论领袖 | 第19-20页 |
| 2.1.3 隐藏在荧幕后的不平等权利 | 第20-23页 |
| 2.2 “家庭和睦”消费神话的构建 | 第23-33页 |
| 2.2.1 家庭和睦的理想化形象 | 第23-27页 |
| 2.2.2 家庭成员之间的社会关系 | 第27-30页 |
| 2.2.3 维持家庭和睦的行为规训 | 第30-33页 |
| 2.3 “健康安全”消费神话的构建 | 第33-41页 |
| 2.3.1 无健康、安全问题威胁的理想化形象 | 第33-36页 |
| 2.3.2 健康、安全论述中的社会关系 | 第36-38页 |
| 2.3.3 广告的双重言说 | 第38-41页 |
| 3. 研究总结与建议 | 第41-45页 |
| 3.1 电视广告消费神话构建的“三步曲” | 第41-43页 |
| 3.1.1 塑造理想化形象 | 第41-42页 |
| 3.1.2 构建社会关系 | 第42-43页 |
| 3.1.3 隐藏不平等权利 | 第43页 |
| 3.2 研究建议 | 第43-45页 |
| 3.2.1 构建平等的性别角色配置 | 第44页 |
| 3.2.2 规范产品的“高科技”叙述 | 第44-45页 |
| 3.2.3 平衡广告主与公众的权力 | 第45页 |
| 4. 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50页 |
| 发表的学术论文 | 第50页 |
