| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 Introduction | 第9-11页 |
| 1.1 Need for the Study | 第9页 |
| 1.2 Purpose of the Study | 第9-10页 |
| 1.3 Structure of the Thesis | 第10-11页 |
| 2 Literature Review and Theoretical Framework | 第11-25页 |
| 2.1 An Introduction to Meme | 第11-12页 |
| 2.1.1 The Origin and Definition of the Term—Meme | 第11-12页 |
| 2.1.2 Features of Memes | 第12页 |
| 2.2 Meme Theory | 第12-15页 |
| 2.2.1 Origin and Definition of Memetics | 第12-13页 |
| 2.2.2 Working Mechanism of Memetics | 第13-14页 |
| 2.2.3 Classification of Memes | 第14-15页 |
| 2.3 Memetics in Language | 第15-18页 |
| 2.3.1 Language as a Meme | 第15页 |
| 2.3.2 Meme Influencing Language | 第15-16页 |
| 2.3.3 Transmission Method of Language Memes | 第16-18页 |
| 2.4 Studies Abroad and in China | 第18-25页 |
| 2.4.1 Studies on Memetics Abroad and in China | 第18-22页 |
| 2.4.2 Studies on Shop and Brand Names Abroad and in China | 第22-25页 |
| 3 Research Methodology | 第25-30页 |
| 3.1 Research Questions | 第25页 |
| 3.2 Research Methodology | 第25-26页 |
| 3.3 Data Collection and Analysis | 第26-30页 |
| 3.3.1 Components of Shop and Brand Names | 第26-28页 |
| 3.3.2 Classification of Shop and Brand Names | 第28-30页 |
| 4 Analysis of Shop and Brand Names from the M emetic Perspective | 第30-44页 |
| 4.1 Shop & Brand Names and Memes | 第30-33页 |
| 4.1.1 Similarities between Shop & Brand Names and Memes | 第30-31页 |
| 4.1.2 A Shop or Brand Name as a Meme | 第31-33页 |
| 4.2 Transmission Method of Shop and Brand Name Memes | 第33-39页 |
| 4.2.1 Transmission of Genotype of Shop and Brand Name Memes | 第33-37页 |
| 4.2.2 Transmission of Phenotype of Shop and Brand Name Memes | 第37-39页 |
| 4.3 Selection Criteria and Features of Strong Shop and Brand Name Memes | 第39-44页 |
| 4.3.1 Main Selection Criteria of Successful Memes | 第39-42页 |
| 4.3.2 Features of Strong Shop and Brand Name Memes | 第42-44页 |
| 5 Conclusion | 第44-46页 |
| 5.1 Major Findings | 第44页 |
| 5.2 Significance of the Study | 第44-45页 |
| 5.3 Limitations | 第45页 |
| 5.4 Suggestions for Future Research | 第45-46页 |
| References | 第46-48页 |
| Acknowledgements | 第48页 |
