| REMERCIEMENTS | 第5-6页 |
| RESUME | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8页 |
| INTRODUCTION | 第12-18页 |
| CHAPITRE I LE CADRE THEORIQUE | 第18-34页 |
| Introduction | 第18页 |
| 1.1 La loi de moindre effort de Zipf et le principe d’économie de Martinet | 第18-23页 |
| 1.2 L’ ? implicature conversationnelle ? et le principe de coopération de Grice | 第23-27页 |
| 1.3 Le principe de politesse de Brown&Levinson et de Leech | 第27-32页 |
| Conclusion | 第32-34页 |
| CHAPITRE II LES MOYENS RHETORIQUES UTILISES DANS LA PUBLICITEALIMENTAIRE FRAN?AISE | 第34-58页 |
| Introduction | 第34-35页 |
| 2.1 La rhétorique négative et la rhétorique positive | 第35-39页 |
| 2.2 Les figures de style | 第39-55页 |
| 2.2.1 Les figures de diction | 第40-44页 |
| 2.2.2 Les figures de mot | 第44-52页 |
| 2.2.3 Les figures de syntaxe | 第52-55页 |
| Conclusion | 第55-58页 |
| CHAPITRE III LES MOYENS PRAGMATIQUES UTILISES DANS LAPUBLICITE ALIMENTAIRE FRAN?AISE | 第58-88页 |
| Introduction | 第58-59页 |
| 3.1 La violation du principe de coopération | 第59-66页 |
| 3.1.1 La violation de la maxime de quantité | 第60-61页 |
| 3.1.2 La violation de la maxime de qualité | 第61-63页 |
| 3.1.3 La violation de la maxime de relation | 第63-65页 |
| 3.1.4 La violation de la maxime de manière | 第65-66页 |
| 3.2 Le respect du principe de politesse | 第66-72页 |
| 3.2.1 La maxime de tact et la maxime de générosité | 第67-68页 |
| 3.2.2 La maxime d’approbation et la maxime de modestie | 第68-70页 |
| 3.2.3 La maxime d’accord et la maxime de sympathie | 第70-72页 |
| 3.3 Les expressions de flou | 第72-80页 |
| 3.3.1 Le flou des mots et expressions | 第73-78页 |
| 3.3.2 Le flou des énoncés | 第78-80页 |
| 3.4 Les mèmes publicitaires | 第80-85页 |
| 3.4.1 La définition du ? mème ? | 第80-82页 |
| 3.4.2 La stratégie de dissonance cognitive | 第82-83页 |
| 3.4.3 La stratégie de cheval de Troie | 第83-85页 |
| Conclusion | 第85-88页 |
| CHAPITRE IV LES EFFETS DES ANNONCES PUBLICITAIRES SUR LESCONSOMMATEURS | 第88-106页 |
| Introduction | 第88-89页 |
| 4.1 L’entretien auprès des consommateurs d’origines fran?aise et chinoise | 第89-93页 |
| 4.1.1 Les avantages de l’entretien | 第89-91页 |
| 4.1.2 Le déroulement de l’entretien | 第91-93页 |
| 4.2 Les attitudes des consommateurs à l’égard de la publicité alimentaire | 第93-98页 |
| 4.2.1 L’attitude essentielle | 第93-96页 |
| 4.2.2 Les impacts des habitudes d’achat sur l’attitude du consommateur | 第96-98页 |
| 4.3 Les éléments principaux relatifs aux effets des annonces publicitairesalimentaires sur les consommateurs | 第98-104页 |
| 4.3.1 L’originalité de la publicité | 第98-101页 |
| 4.3.2 La description de la saveur du produit | 第101-102页 |
| 4.3.3 Le qualité-prix | 第102-104页 |
| Conclusion | 第104-106页 |
| CONCLUSION | 第106-112页 |
| BIBLIOGRAPHIE | 第112-116页 |
| ANNEXE | 第116页 |
