| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第13-20页 |
| ·研究框架 | 第20-22页 |
| ·论文结构 | 第22-23页 |
| ·创新之处 | 第23-24页 |
| 第2章 文献综述 | 第24-42页 |
| ·跨文化广告传播研究的相关文献 | 第24-29页 |
| ·广告学研究的相关文献 | 第29-32页 |
| ·消费心理和广告策略的相关研究 | 第32-42页 |
| 第3章 理论基础 | 第42-61页 |
| ·情感诉求的心理学依据 | 第42-44页 |
| ·情绪与情感概述 | 第42页 |
| ·情绪与情感的分类 | 第42-44页 |
| ·广告中的情感诉求 | 第44-52页 |
| ·情感诉求作用机制—精细加工可能性模型(ELM) | 第44-46页 |
| ·广告中常用的情感诉求 | 第46-49页 |
| ·情感诉求广告效果的影响因素 | 第49-52页 |
| ·中美受众比较研究的理论基础 | 第52-61页 |
| ·中西方文化差异 | 第52-54页 |
| ·Hofstede文化维度量表 | 第54-56页 |
| ·自我构念理论和中美差异 | 第56-61页 |
| 第4章 研究设计 | 第61-73页 |
| ·研究假设 | 第61-70页 |
| ·有情感诉求广告与无情感诉求广告效果比较研究 | 第61-65页 |
| ·情感诉求对于不同文化的受众说服效果比较研究 | 第65-68页 |
| ·不同商品的广告中使用情感诉求对于不同文化的受众说服效果比较研究 | 第68-70页 |
| ·实验方案 | 第70-73页 |
| ·前期访谈 | 第70页 |
| ·实验1：情感诉求广告说服效果研究 | 第70-71页 |
| ·实验2：情感诉求在文化和产品两方面的广告说服效果比较研究 | 第71页 |
| ·广告效果指标选取 | 第71-73页 |
| 第5章 实验研究 | 第73-116页 |
| ·前期访谈 | 第73-76页 |
| ·实验1 情感诉求广告说服效果研究 | 第76-92页 |
| ·实验1a 对于中国母亲被试情感诉求广告说服效果研究 | 第76-85页 |
| ·实验1b 对于美国母亲被试情感诉求广告说服效果研究 | 第85-92页 |
| ·实验2 情感诉求在文化和产品两方面的广告说服效果比较研究 | 第92-107页 |
| ·实验结果讨论 | 第107-116页 |
| ·广告中的内疚诉求 | 第108-111页 |
| ·广告中的恐惧诉求 | 第111-113页 |
| ·广告中的同理心诉求 | 第113-114页 |
| ·中美比较研究 | 第114-116页 |
| 第6章 结论 | 第116-122页 |
| ·研究结论 | 第116-119页 |
| ·研究价值 | 第119-120页 |
| ·学术价值 | 第119页 |
| ·实践价值 | 第119-120页 |
| ·研究局限性 | 第120-121页 |
| ·未来研究方向 | 第121-122页 |
| 参考文献 | 第122-138页 |
| 附录 实验所用问卷示例 | 第138-145页 |
