| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1. 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 理论意义和实际应用价值 | 第12-14页 |
| 1.3.1 品牌命名元素的符号学研究的理论意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 品牌命名元素的符号学研究的实际应用价值 | 第13-14页 |
| 1.4 研究现状 | 第14-16页 |
| 1.5 研究方法、研究结构及创新之处 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.5.2 研究内容及结构 | 第16-17页 |
| 1.5.3 论文的创新之处 | 第17-18页 |
| 2. 品牌命名元素与符号学理论 | 第18-30页 |
| 2.1 品牌命名元素的内涵及意义 | 第18-21页 |
| 2.2 品牌命名元素的符号分析 | 第21-26页 |
| 2.2.1 符号的构成及意义生成 | 第21-23页 |
| 2.2.2 符号意义的“换挡加速” | 第23-26页 |
| 2.3 广告与品牌符号外延到内涵的转变 | 第26-28页 |
| 2.4 品牌命名元素与符号消费 | 第28-30页 |
| 3. 品牌命名元素中语言符号的运用及表现 | 第30-43页 |
| 3.1 现成符号 | 第31-37页 |
| 3.1.1 人名符号 | 第31-32页 |
| 3.1.2 地名符号 | 第32-34页 |
| 3.1.3 动植物名符号 | 第34-36页 |
| 3.1.4 其他已有符号 | 第36-37页 |
| 3.2 仿拟符号 | 第37-38页 |
| 3.3 缩略符号 | 第38-41页 |
| 3.4 新造符号 | 第41-43页 |
| 4. 品牌命名元素中的非语言符号运用 | 第43-56页 |
| 4.1 品牌标志符号 | 第43-53页 |
| 4.1.1 品牌标志符号的构建原则 | 第43-46页 |
| 4.1.2 品牌标志的两种符号分类 | 第46-49页 |
| 4.1.3 品牌标志与品牌联想 | 第49-53页 |
| 4.2 色彩符号 | 第53-56页 |
| 4.2.1 色彩符号的类型划分 | 第53-54页 |
| 4.2.2 色彩符号的情感表达 | 第54-56页 |
| 5．品牌传播中施展符号沟通的魔力 | 第56-61页 |
| 5.1 巧用符号促进品牌形象建设 | 第56-59页 |
| 5.2 符号误用阻碍品牌传播之路 | 第59-61页 |
| 6．结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
| 发表的学术论文 | 第70-71页 |