| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究对象和内容 | 第7-9页 |
| 二、研究材料 | 第9-10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 四、研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 第一章 化妆品广告语、广告文化和时间取向 | 第13-32页 |
| 第一节 化妆品广告语 | 第13-17页 |
| 一、化妆品广告语定义 | 第13-14页 |
| 二、化妆品广告分类及功能 | 第14-15页 |
| 三、化妆品广告语研究概说 | 第15-17页 |
| 第二节 广告文化 | 第17-22页 |
| 一、广告文化研究范围 | 第17-19页 |
| 二、化妆品广告语与文化研究 | 第19-20页 |
| 三、化妆品广告语和广告文化 | 第20-22页 |
| 第三节 时间取向 | 第22-32页 |
| 一、时间取向概念 | 第22页 |
| 二、时间取向研究概说 | 第22-25页 |
| 三、时间取向与文化 | 第25-30页 |
| 四、化妆品广告语和时间取向 | 第30-32页 |
| 第二章 中英文化妆品广告语及“时间取向”的对比研究 | 第32-49页 |
| 第一节 环形时间取向和线形时间取向 | 第32-36页 |
| 一、环形时间取向和线形时间取向的区别 | 第32-33页 |
| 二、中文化妆品广告语实例和环形时间取向 | 第33-34页 |
| 三、英文化妆品广告语实例和线性时间取向 | 第34-36页 |
| 第二节 过去时间取向和未来时间取向 | 第36-41页 |
| 一、过去时间取向和未来时间取向的区别 | 第36-37页 |
| 二、中文化妆品广告语实例和过去时间取向 | 第37-39页 |
| 三、英文化妆品广告语实例和未来时间取向 | 第39-41页 |
| 第三节 多向时间取向和单向时间取向 | 第41-44页 |
| 一、多向时间取向和单项时间取向的区别 | 第41页 |
| 二、中文化妆品广告语实例和多向时间取向 | 第41-42页 |
| 三、英文化妆品广告语实例和单项时间取向 | 第42-44页 |
| 第四节 持续时间取向和瞬时时间取向 | 第44-49页 |
| 一、持续时间取向和瞬时时间取向的区别 | 第44-45页 |
| 二、中文化妆品广告语实例和持续时间取向 | 第45-46页 |
| 三、英文化妆品广告语实例和瞬时时间取向 | 第46-49页 |
| 第三章 中英文化妆品广告语不同“时间取向”的文化根源 | 第49-70页 |
| 第一节 思维模式差异 | 第49-54页 |
| 一、中文化妆品广告语和归纳思维模式 | 第50-52页 |
| 二、英文化妆品广告语和演绎思维模式 | 第52-54页 |
| 第二节 宗教信仰差异 | 第54-56页 |
| 一、中国信仰“儒释道” | 第54-55页 |
| 二、西方信仰“基督教” | 第55-56页 |
| 第三节 哲学观念差异 | 第56-60页 |
| 一、“万物合一”和“一分为二” | 第56-58页 |
| 二、“静止”和“运动” | 第58-60页 |
| 第四节 审美情趣差异 | 第60-61页 |
| 第五节 社会制度差异 | 第61-64页 |
| 第六节 语言习惯差异 | 第64-70页 |
| 一、被动和主动 | 第64-65页 |
| 二、高语境和低语境 | 第65-67页 |
| 三、词语选用差异 | 第67-68页 |
| 四、翻译用语差异 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |