| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-11页 |
| ·Research Background | 第9-10页 |
| ·Research Significance | 第10页 |
| ·Research Questions | 第10-11页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第11-21页 |
| ·Aristotle's Three Rhetorical Modes of Persuasion | 第11-14页 |
| ·Three Advertising Appeals | 第14-18页 |
| ·Rational Appeals | 第15-16页 |
| ·Emotional Appeals | 第16-17页 |
| ·Moral Appeals | 第17-18页 |
| ·Studies of Cosmetic Adverisements in China | 第18-21页 |
| Chapter 3 Research Methodology | 第21-25页 |
| ·Data Collection | 第21页 |
| ·Data Processing | 第21-25页 |
| Chapter 4 Comparing Persuasive Strategies Used in Chinese and AmericanCosmetic Advertisements | 第25-45页 |
| ·Strategies Used Both in Chinese and American Cosmetic Adverisements | 第25-35页 |
| ·Rational Strategies | 第25-31页 |
| ·Emotional Strategies | 第31-34页 |
| ·Moral Strategies | 第34-35页 |
| ·Quantitative Distribution of the Strategies | 第35-38页 |
| ·Quantitative Distribution of Three Persuasive Strategies | 第36页 |
| ·Quantitative Distribution of Each Specific Persuasive Strategies | 第36-38页 |
| ·Similarities and Differences and Possible Reasons | 第38-45页 |
| ·Similarities and Possible Reasons | 第38-39页 |
| ·Differences and Possible Reasons | 第39-45页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第45-47页 |
| References | 第47-51页 |
| Appendix | 第51-61页 |
| Publications during the Postgraduate Program | 第61-62页 |
| Acknowledgements | 第62-63页 |
