大连BH医院网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 大连BH医院简介 | 第9页 |
| 1.2 大连BH医院在网络营销中存在的问题 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义与思路 | 第10-14页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-14页 |
| 2 网络营销相关理论 | 第14-18页 |
| 2.1 网络营销理论综述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 网络直复营销理论 | 第14页 |
| 2.1.2 网络“软”营销理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 网络整合营销理论 | 第15页 |
| 2.1.4 网络关系营销理论 | 第15页 |
| 2.2 医院网络营销相关理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 医院网络营销的定义 | 第15页 |
| 2.2.2 医院网络营销基本流程框架 | 第15-16页 |
| 2.2.3 医院网络营销常用方法 | 第16-18页 |
| 3 大连BH医院营销环境分析 | 第18-26页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第18-24页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 3.1.2 医疗竞争环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.3 医疗市场需求及患者就诊行为分析 | 第23-24页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 大连BH医院营销资源分析 | 第24页 |
| 3.2.2 大连BH医院医疗能力分析 | 第24-26页 |
| 4 大连BH医院市场决策 | 第26-29页 |
| 4.1 网络市场细分 | 第26-27页 |
| 4.2 网络目标市场选择 | 第27页 |
| 4.3 网络市场定位 | 第27-29页 |
| 5 大连BH医院网络营销策略 | 第29-46页 |
| 5.1 网站推广策略 | 第29-33页 |
| 5.1.1 搜索引擎推广策略 | 第29-32页 |
| 5.1.2 网盟广告投放 | 第32页 |
| 5.1.3 购买外部链接 | 第32页 |
| 5.1.4 网络健康服务平台合作 | 第32-33页 |
| 5.1.5 线下媒体整合 | 第33页 |
| 5.2 网站营销策略 | 第33-34页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第33-34页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第34页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第34页 |
| 5.3 网站建设策略 | 第34-40页 |
| 5.3.1 前台客户端模块设计 | 第35-36页 |
| 5.3.2 后台管理端模块设计 | 第36-37页 |
| 5.3.3 网站结构优化设计 | 第37-39页 |
| 5.3.4 网站内容原创及更新 | 第39-40页 |
| 5.4 网站互动策略 | 第40-43页 |
| 5.4.1 信息查找策略 | 第41页 |
| 5.4.2 在线咨询策略 | 第41-42页 |
| 5.4.3 在线留言或留电策略 | 第42-43页 |
| 5.4.4 跟踪回访策略 | 第43页 |
| 5.5 新媒体营销策略 | 第43-46页 |
| 5.5.1 微信营销策略 | 第43-44页 |
| 5.5.2 QQ营销策略 | 第44-46页 |
| 6 大连BH医院网络营销效果评估 | 第46-50页 |
| 6.1 网络营销数据收集 | 第46-47页 |
| 6.1.1 问卷设计 | 第47页 |
| 6.1.2 数据收集 | 第47页 |
| 6.2 网络营销效果评估 | 第47-50页 |
| 6.2.1 数据分析 | 第47-48页 |
| 6.2.2 效果评估 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附录A 调查问卷 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
