当代企业家媒介形象建构--以张瑞敏、王石、陈欧为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题原因和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题原因 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3 研究对象 | 第13-16页 |
| 1.3.1 张瑞敏简介 | 第13页 |
| 1.3.2 王石简介 | 第13页 |
| 1.3.3 陈欧简介 | 第13-14页 |
| 1.3.4 研究对象选择 | 第14-16页 |
| 第2章 企业家形象的被动再现 | 第16-26页 |
| 2.1 样本选择 | 第16页 |
| 2.2 样本分析 | 第16-23页 |
| 2.2.1 张瑞敏：专注企业管理 | 第16-18页 |
| 2.2.2 陈欧：幕后到台前 | 第18-19页 |
| 2.2.3 王石：生活与工作并重 | 第19-23页 |
| 2.3 被动呈现的差异化特点 | 第23-26页 |
| 2.3.1 曝光程度影响纸媒报道方向 | 第23-24页 |
| 2.3.2 负面报道数量差异化 | 第24-26页 |
| 第3章 企业家形象的主动呈现 | 第26-38页 |
| 3.1 电视媒体——选择造就风格 | 第26-31页 |
| 3.1.1 低调严谨张瑞敏 | 第26页 |
| 3.1.2 高调精英化的王石 | 第26-28页 |
| 3.1.3 娱乐氛围浓重的陈欧 | 第28-31页 |
| 3.2 微博自媒体——自由的世界 | 第31-35页 |
| 3.2.1 陈欧微博：企业与粉丝双核心 | 第31-32页 |
| 3.2.2 王石微博：生活理念与企业文化的融合 | 第32-34页 |
| 3.2.3 微博差异的表现 | 第34-35页 |
| 3.3 主动呈现差异化特点 | 第35-38页 |
| 3.3.1 塑造形象主动程度差异大 | 第35-36页 |
| 3.3.2 娱乐营销的不同选择 | 第36页 |
| 3.3.3 营销策略的转变 | 第36-38页 |
| 第4章 企业家形象建构差异成因与形象建构的重要性 | 第38-46页 |
| 4.1 形象构建呈现差异的原因 | 第38-43页 |
| 4.1.1 企业家基本情况影响企业品牌形象 | 第38-39页 |
| 4.1.2 企业类别决定企业品牌形象的塑造 | 第39-40页 |
| 4.1.3 消费者构成影响企业营销策略 | 第40-41页 |
| 4.1.4 社会文化影响企业文化的塑造 | 第41-42页 |
| 4.1.5 媒介性质作用于报道倾向 | 第42页 |
| 4.1.6 社会心理的变化 | 第42-43页 |
| 4.2 企业家形象建构的重要性 | 第43-46页 |
| 4.2.1 提升企业核心竞争力 | 第43-44页 |
| 4.2.2 企业软实力的资本 | 第44-45页 |
| 4.2.3 应对危机的灵活性 | 第45-46页 |
| 第5章 企业家形象媒体呈现的风险 | 第46-54页 |
| 5.1 “娱乐至死”的隐忧 | 第46-48页 |
| 5.2 企业品牌与个人品牌的融合 | 第48-50页 |
| 5.3 传播过程中的双重解读 | 第50-51页 |
| 5.4 应对企业危机的策略 | 第51-54页 |
| 5.4.1 企业危机涵义及特点 | 第51-52页 |
| 5.4.2 企业及企业家危机管理的职责 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第60页 |
