| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-13页 |
| 1.1 Research Background | 第9-10页 |
| 1.2 Research Objectives | 第10页 |
| 1.3 Significances of the Study | 第10-11页 |
| 1.4 Structure of the Thesis | 第11-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-21页 |
| 2.1 Previous Studies of Advertising Discourses | 第13-16页 |
| 2.2 Previous Studies of Public Service Advertisements | 第16-18页 |
| 2.3 Previous Studies of Multimodal Metaphor in Advertising Discourses | 第18-21页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第21-28页 |
| 3.1 Definitions of Related Terms | 第21-23页 |
| 3.1.1 Definition of Conceptual Metaphor | 第21-22页 |
| 3.1.2 Definitions of Modality, Multimodality and Multimodal metaphor | 第22-23页 |
| 3.2 Classification of Multimodal Metaphor in Printed Advertisement | 第23-26页 |
| 3.3 Working Mechanism of Multimodal Metaphor | 第26-28页 |
| Chapter Four Research Methodology | 第28-34页 |
| 4.1 Research Questions | 第28页 |
| 4.2 Research Design | 第28-29页 |
| 4.3 Pilot Study | 第29-31页 |
| 4.3.1 Selection of PSAs | 第29页 |
| 4.3.2 Feedback of the Pilot Study and Corresponding Revising Methods | 第29-30页 |
| 4.3.3 Revised Selection of PSAs | 第30-31页 |
| 4.4 Participants | 第31页 |
| 4.5 Data Collection and Analysis | 第31-33页 |
| 4.6 Interview | 第33-34页 |
| Chapter Five Results and Discussion | 第34-52页 |
| 5.1 Students’ Comprehension of Three Types of Multimodal Metaphors in PublicService Advertisements | 第34-41页 |
| 5.2 Factors Affecting Students’ Comprehension | 第41-47页 |
| 5.2.1 Reasons for Students’ Comprehension of Three Types of MultimodalMetaphors | 第41-45页 |
| 5.2.2 Factors Generalized from the Reasons | 第45-47页 |
| 5.3 Students’ Common Comprehension Model of Multimodal Metaphors inPublic Service Advertisements | 第47-52页 |
| Chapter Six Conclusion | 第52-55页 |
| 6.1 Major Findings of the Study | 第52-53页 |
| 6.2 Implications | 第53页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions for Further Research | 第53-55页 |
| References | 第55-58页 |
| Appendix I | 第58-63页 |
| Appendix II | 第63-70页 |
| Appendix III | 第70-72页 |
| Appendix IV | 第72-76页 |
| Appendix V | 第76-77页 |
| Appendix VI | 第77-78页 |
| Appendix VII | 第78-80页 |
| Acknowledgements | 第80页 |
