| 致谢 | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究问题 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的与价值 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究框架 | 第15-16页 |
| 2 文献综述与研究假设 | 第16-30页 |
| 2.1 雇主品牌与雇主品牌形象 | 第16-17页 |
| 2.2 雇主品牌形象与品牌传播 | 第17-20页 |
| 2.3 雇主品牌形象构成 | 第20-26页 |
| 2.4 雇主品牌形象构成对求职者的影响 | 第26-29页 |
| 2.5 小结 | 第29-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-35页 |
| 3.1 研究样本 | 第30-31页 |
| 3.2 问卷设计 | 第31-34页 |
| 3.3 数据收集程序 | 第34页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第34-35页 |
| 4 研究分析与假设验证 | 第35-50页 |
| 4.1 因子分析:雇主品牌形象构成维度验证 | 第35-44页 |
| 4.2 回归分析:雇主品牌形象构成对大学生求职倾向的影响验证 | 第44-48页 |
| 4.3 路径分析:雇主品牌形象构成对求职倾向的影响路径验证 | 第48-49页 |
| 4.4 研究假设验证结果 | 第49-50页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第50-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 研究讨论 | 第51-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-76页 |