| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 致谢 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 浙商企业微信公众号品牌传播概述 | 第14-20页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第14-16页 |
| 2.2 微信公众号品牌传播的相关理论 | 第16-20页 |
| 第3章 浙商企业微信公众号品牌传播的现状及问题 | 第20-33页 |
| 3.1 调查概况简述 | 第20-23页 |
| 3.2 运用5w模式分析浙商企业微信公众号品牌传播过程与现状 | 第23-28页 |
| 3.3 浙商企业微信公众号品牌传播的问题 | 第28-33页 |
| 第4章 策略建议 | 第33-45页 |
| 4.1 浙商企业微信公众号品牌传播原则 | 第33-35页 |
| 4.2 浙商企业微信公众号品牌传播策略 | 第35-44页 |
| 4.3 吉利微信公众号品牌传播的启示 | 第44-45页 |
| 第5章 结论 | 第45-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 5.2 不足与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录 1 | 第48-49页 |