| ABSTRACT | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-11页 |
| CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION | 第11-14页 |
| ·The importance of travel brochures | 第11页 |
| ·The purpose of the research | 第11-13页 |
| ·The significance of the research | 第13页 |
| ·The organization of the thesis | 第13-14页 |
| CHAPTER Ⅱ LITERATURE REVIEW | 第14-25页 |
| ·Tourism advertising | 第14-15页 |
| ·The definition of tourism advertising | 第14页 |
| ·The functions of tourism advertising | 第14-15页 |
| ·The cultural characteristics of tourism advertising | 第15页 |
| ·Genre and genre analysis | 第15-20页 |
| ·Genre | 第15-17页 |
| ·Move | 第17页 |
| ·Step | 第17-18页 |
| ·Genre analysis | 第18-20页 |
| ·Two schools of genre analysis | 第18-19页 |
| ·The definition of genre analysis | 第19-20页 |
| ·Multimodal discourse analysis | 第20-25页 |
| ·Discourse analysis and multimodal discourse analysis | 第20-21页 |
| ·Halliday' social semiotics and multimodal discourse analysis | 第21-22页 |
| ·Visual grammar framework | 第22-25页 |
| CHAPTER Ⅲ THEORETICAL FRAMEWORK | 第25-31页 |
| ·Move structure analysis | 第25-27页 |
| ·Bhatia's concept of genre colonies and subgenres | 第25-26页 |
| ·Bhatia's move-structural framework in advertisements | 第26-27页 |
| ·Summary | 第27页 |
| ·Interactive meaning analysis | 第27-31页 |
| ·Introduction | 第28页 |
| ·Contact | 第28页 |
| ·Distance | 第28-29页 |
| ·Attitude | 第29页 |
| ·Modality | 第29-30页 |
| ·Summary | 第30-31页 |
| CHAPTER Ⅳ RESEARCH DESIGN | 第31-34页 |
| ·Data collection | 第31页 |
| ·Data analysis | 第31-32页 |
| ·Research design | 第32-34页 |
| CHAPTER Ⅴ CASE ANALYSIS AND RESEARCH FINDINGS | 第34-74页 |
| ·Generic structure of travel brochures | 第34-60页 |
| ·A case analysis of moves and steps in BTBs and CTBs | 第35-55页 |
| ·Move 1 attracting readers' attention | 第35-37页 |
| ·Move 2 targeting the market | 第37-38页 |
| ·Move 3 establishing credentials | 第38-41页 |
| ·Move 4 highlighting the specialties | 第41-43页 |
| ·Move 5 detailing the products or services | 第43-47页 |
| ·Move 6 offering incentives | 第47-50页 |
| ·Move 7 soliciting response | 第50-51页 |
| ·Move 8 promote the relative merchandise | 第51-52页 |
| ·Move 9 visitor information | 第52-55页 |
| ·A comparative analysis of generic structure in BTBS & CTBs | 第55-60页 |
| ·The features of generic structure of BTBs | 第55-57页 |
| ·The features of generic structure of CTBs | 第57-59页 |
| ·A comparative analysis of generic structure in BTBs and CTBs | 第59-60页 |
| ·Symbolic meanings of the pictures in BTBs and CTBs | 第60-71页 |
| ·Symbolic meanings of the pictures in BTBs | 第60-65页 |
| ·Picture 1 in BTBs | 第62页 |
| ·Picture 2 in BTBs | 第62-63页 |
| ·Picture 3 in BTBs | 第63页 |
| ·Picture 4 in BTBs | 第63-64页 |
| ·Picture 5 in BTBs | 第64-65页 |
| ·Summary | 第65页 |
| ·Symbolic meanings of pictures in CTBs | 第65-69页 |
| ·Picture 1 in CTBs | 第66页 |
| ·Picture 2 in CTBs | 第66-67页 |
| ·Picture 3 in CTBs | 第67-68页 |
| ·Picture 4 in CTBs | 第68页 |
| ·Picture 5 in CTBs | 第68-69页 |
| ·Summary | 第69页 |
| ·A comparative analysis of symbolic of pictures in BTBs & CTBs | 第69-71页 |
| ·Summary | 第71-74页 |
| CHAPTER Ⅵ CONCLUSIONS AND IMPLICATIONS | 第74-79页 |
| ·Major findings of the present study | 第74-76页 |
| ·Pedagogical implications | 第76-77页 |
| ·Limitations and suggestions for further research | 第77-79页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第82-83页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第83-86页 |
| APPENDIX Ⅰ | 第86-87页 |
| APPENDIX Ⅱ | 第87-88页 |
| APPENDIX Ⅲ | 第88-89页 |
| APPENDIX Ⅳ | 第89-90页 |
| APPENDIX Ⅴ | 第90-91页 |
| APPENDIX Ⅵ | 第91页 |
