| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第6-8页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第8-11页 |
| ·PURPOSE AND SIGNIFICANCE | 第9-10页 |
| ·ORGANIZATION OF THE THESIS | 第10-11页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第11-33页 |
| ·ADVERTISING | 第11-15页 |
| ·Definition of Advertising | 第11页 |
| ·Classifications of Advertisements | 第11-12页 |
| ·Functions and Objectives of Advertisements | 第12页 |
| ·Definition of Advertising Language | 第12-13页 |
| ·Features of Advertising Language | 第13-14页 |
| ·Relevant Studies on Advertising Language | 第14-15页 |
| ·FIGURES OF SPEECH (RHETORICAL DEVICES) | 第15-20页 |
| ·Simile | 第16页 |
| ·Metaphor | 第16-18页 |
| ·Personification | 第18页 |
| ·Hyperbole | 第18页 |
| ·Irony | 第18-19页 |
| ·Pun | 第19-20页 |
| ·Rhetorical Repetition | 第20页 |
| ·GRICE’S THEORY OF CONVERSATIONAL IMPLICATURE | 第20-33页 |
| ·Conversational Implicature | 第21-23页 |
| ·Cooperative Principle | 第23-24页 |
| ·Violation of the Maxims of CP | 第24-29页 |
| ·Characteristics of Imlicature | 第29-30页 |
| ·Violation of the Maxims and Figures of Speech | 第30-33页 |
| CHAPTER THREE ANALYSIS ON THE APPLICATION OF THE RHETORICAL DEVICES | 第33-54页 |
| ·DATA SOURCES AND RESEARCH METHOD | 第33-34页 |
| ·ANALYSIS ON THE PROPER APPLICATION OF THE RHETORICAL DEVICES | 第34-46页 |
| ·Violation of Quantity Maxim --- Pun | 第34-39页 |
| ·Violation of Quality Maxim --- Hyperbole，Personification，Irony，Metaphor | 第39-44页 |
| ·Violation of Relation Maxim --- Simile | 第44-45页 |
| ·Violation of Manner Maxim --- Rhetorical Repetition | 第45-46页 |
| ·ANALYSIS ON THE IMPROPER APPLICATION OF THE RHETORICAL DEVICES | 第46-54页 |
| ·Analysis on the Improper Application of Hyperbole，Pun，Simile and Metaphor | 第46-50页 |
| ·Patterns of Abusage or Inappropriate Employment of the Rhetorical Devices | 第50-54页 |
| CHAPTER FOUR CONCLUSION | 第54-57页 |
| ·SUMMARY | 第54-55页 |
| ·LIMITATIONS OF THE STUDY | 第55页 |
| ·SUGGESTIONS FOR FUTURE STUDY | 第55-57页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第57-58页 |
| REFERENCES | 第58-61页 |
| APPENDIX Ⅰ 80 ADVERTISEMENTS | 第61-65页 |
| APPENDIX Ⅱ 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第65页 |
