| 目次 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 要旨 | 第9-10页 |
| 第一章 序論 | 第10-18页 |
| ·研究対象 | 第10-12页 |
| ·広告と広告表現 | 第10-11页 |
| ·広告における省略表現 | 第11-12页 |
| ·本稿の構成 | 第12-13页 |
| ·先行研究 | 第13-16页 |
| ·広告業界の立場から行われた研究 | 第13-14页 |
| ·言語学の立場から行われた研究 | 第14-15页 |
| ·広告に関する省略表現についての研究 | 第15-16页 |
| ·先行研究の問題，点及び本稿の立場 | 第16-18页 |
| 第二章 語藁の立場からの日中対照 | 第18-28页 |
| ·広告における略語の分類 | 第18-26页 |
| ·使用に基づいた「普通略語」 | 第18-20页 |
| ·語源に基づいた「疑似略語」 | 第20-22页 |
| ·訳に基づいた「外来ブランド略語」 | 第22-25页 |
| ·販売に基づいた「医薬略語」 | 第25-26页 |
| ·広告における略語の作り方 | 第26页 |
| ·広告における略語の特徴 | 第26-28页 |
| 第三章 文法の角度からの日中対照 | 第28-40页 |
| ·単文レべルの省略表現の日中対照 | 第28-34页 |
| ·名詞の省略 | 第28-30页 |
| ·動詞の省略 | 第30-33页 |
| ·特有品詞の省略 | 第33-34页 |
| ·複文レべルの省略表現の日中対照 | 第34-38页 |
| ·名詞の省略 | 第34-35页 |
| ·動詞の省略 | 第35页 |
| ·接続成分の省略 | 第35-38页 |
| ·テクストレべルの省略表現の日中対照 | 第38-39页 |
| ·日中広告コピ一における省略表現の文法上の差異の成因 | 第39-40页 |
| 第四章 語用論①立場力、?：)0日中対照 | 第40-48页 |
| ·広告における非言語表現の分類 | 第40-46页 |
| ·ビジュアル表現——ロゴ、商標を中心に | 第41-43页 |
| ·キャラクタ一——魅力のある説得 | 第43-45页 |
| ·コマ一シャルソング——音声コピ一 | 第45-46页 |
| ·広告における非言語表現の効果 | 第46页 |
| ·広告における非言語表現の地位 | 第46-48页 |
| 第五章 結論及び今後の課題 | 第48-50页 |
| ·結論 | 第48-49页 |
| ·今後の課題 | 第49-50页 |
| 注 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 謝辞 | 第56页 |