| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 文献综述 | 第7-16页 |
| 一、国外研究现状 | 第7-11页 |
| （一） 广告音乐对广告态度和品牌态度影响力的研究 | 第7-8页 |
| （二） 关于广告音乐一致性的研究 | 第8-10页 |
| （三） 广告音乐对于消费者情感的作用 | 第10-11页 |
| 二、国内研究现状 | 第11-13页 |
| （一） 关于广告音乐艺术特征及商业特征的研究 | 第11-12页 |
| （二） 关于广告音乐对于电视广告及广播广告作用的研究 | 第12页 |
| （三） 广告音乐在品牌塑造中的作用 | 第12-13页 |
| 三、研究方法与思路 | 第13-16页 |
| （一） 研究方法 | 第13页 |
| （二） 研究思路 | 第13-16页 |
| 第一章 广告音乐简述 | 第16-26页 |
| 一、广告音乐溯源 | 第16-17页 |
| （一） 中国远古时代的音乐活动 | 第16-17页 |
| （二） 古代“叫卖歌谣”是现代广告音乐的源头 | 第17页 |
| 二、现代广告音乐的分类 | 第17-20页 |
| （一） 根据广告音乐载体的不同进行分类 | 第17-20页 |
| （二） 根据广告音乐来源的不同进行分类 | 第20页 |
| 三、广告音乐的两种特征 | 第20-26页 |
| （一） 广告音乐的艺术性 | 第20-23页 |
| （二） 广告音乐的商业性 | 第23-25页 |
| （三） 艺术性与商业性的关系 | 第25-26页 |
| 第二章 品牌构建过程 | 第26-32页 |
| 一、品牌概念界定 | 第26-27页 |
| 二、品牌构建的四个基本要素 | 第27-32页 |
| （一） 品牌核心价值的确定 | 第27-28页 |
| （二） 品牌定位 | 第28-29页 |
| （三） 品牌传播 | 第29-30页 |
| （四） 消费者态度的形成 | 第30-32页 |
| 第三章 广告音乐在品牌构建过程中的作用 | 第32-44页 |
| 一、广告音乐发挥有效作用的两个基本前提 | 第32-34页 |
| （一） 广告音乐必须接受品牌核心价值的统帅 | 第32页 |
| （二） 在具体的广告中，广告音乐为品牌定位服务 | 第32-34页 |
| 二、广告音乐在品牌构建过程中的作用 | 第34-44页 |
| （一） 吸引消费者的注意力 | 第35页 |
| （二） 区分品牌，打造音乐LOGO | 第35-37页 |
| （三） 记忆的迅速和持久 | 第37-38页 |
| （四） 对消费者情感的激发 | 第38-40页 |
| （五） 对品牌独一无二的个性的诠释 | 第40-42页 |
| （六） 对品牌知名度和美誉度的提升 | 第42-44页 |
| 第四章 广告音乐发展现状 | 第44-50页 |
| 一、我国广告音乐使用方面存在的问题 | 第44-47页 |
| （一） 缺乏品牌个性 | 第44-45页 |
| （二） 忽视品牌美誉度的重要性 | 第45-47页 |
| （三） 侵权问题严重 | 第47页 |
| 二、国外成功案例的启示 | 第47-50页 |
| （一） 品牌核心价值永远是广告的灵魂和核心 | 第47-48页 |
| （二） 原创的广告音乐塑造品牌独一无二的个性 | 第48-49页 |
| （三） 广告音乐本土化 | 第49-50页 |
| 第五章 笔者的思考与建议 | 第50-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |