| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、 选题缘起 | 第10页 |
| 二、 研究现状 | 第10-14页 |
| （一） 国外研究现状 | 第10-11页 |
| （二） 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 三、 研究价值 | 第14页 |
| 四、 研究方法 | 第14-15页 |
| 五、 语料来源 | 第15-16页 |
| 第二章 通信企业广告宣传语的分类 | 第16-21页 |
| 一、 通信企业广告宣传语体现一种言语行为 | 第16-17页 |
| 二、 通信企业广告宣传语的分类 | 第17-21页 |
| （一） 利益诉求类 | 第17页 |
| （二） 引导消费类 | 第17-18页 |
| （三） 张扬个性类 | 第18页 |
| （四） 品质支撑类 | 第18页 |
| （五） 温情沟通类 | 第18-19页 |
| （六） 自我肯定类 | 第19页 |
| （七） 真情公益类 | 第19-21页 |
| 第三章 通信企业广告宣传语的语言特点 | 第21-30页 |
| 一、 通信企业广告宣传语用词的特点 | 第21-24页 |
| （一） 多用形容词性词语 | 第21页 |
| （二） 人称代词的使用 | 第21-22页 |
| （三） 数量词的使用 | 第22页 |
| （四） 采用动词短语 | 第22-23页 |
| （五） 个性语言的使用 | 第23页 |
| （六） 成语性结构的使用 | 第23-24页 |
| 二、 通信企业广告宣传语句型句类特点 | 第24-26页 |
| （一） 不同结构特征的句式运用 | 第24-25页 |
| （二） 不同交际目的的句类运用 | 第25-26页 |
| 三、 通信企业广告宣传语常用修辞手法 | 第26-30页 |
| （一） 双关语 | 第26-27页 |
| （二） 仿拟 | 第27页 |
| （三） 反复 | 第27-28页 |
| （四） 排比 | 第28页 |
| （五） 对偶 | 第28-30页 |
| 第四章 通信企业广告宣传语的功能分析 | 第30-40页 |
| 一、 言语行为理论及语境作用在通信企业广告宣传语中的体现 | 第30-33页 |
| （一） 言语行为对广告宣传语的影响 | 第30-32页 |
| （二） 语境对广告宣传语的影响 | 第32-33页 |
| 二、 广告用语与合作原则的遵守与违背 | 第33-34页 |
| （一） 夸张说法表现产品性能 | 第34页 |
| （二） 利用名人效应 | 第34页 |
| 三、 社会语言学对通信企业广告宣传语的影响 | 第34-40页 |
| （一） 受众群体对通信企业广告宣传语的影响 | 第35-36页 |
| （二） AIDMA 原则的实现方式 | 第36-38页 |
| （三） 广告宣传语言的社会现实特征 | 第38页 |
| （四） 广告语言中的城乡差异特征 | 第38-40页 |
| 总结 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |