广告语言的风格研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、 研究课题 | 第10-11页 |
| （一） 相关概念的界定 | 第10页 |
| （二） 选题缘起 | 第10-11页 |
| （三） 本文的研究目的与研究方法 | 第11页 |
| 二、 研究现状 | 第11-16页 |
| （一） 语言风格的研究 | 第11-13页 |
| （二） 广告语言的研究 | 第13-16页 |
| 三、 语料说明 | 第16-17页 |
| 第一章 广告语言的理性和感性 | 第17-26页 |
| 一、 广告语言的理性 | 第17-20页 |
| （一） 数字式 | 第17-19页 |
| （二） 说理式 | 第19-20页 |
| 二、 广告语言的感性 | 第20-26页 |
| （一） 亲情 | 第21-22页 |
| （二） 友情 | 第22页 |
| （三） 爱情 | 第22-23页 |
| （四） 爱国情 | 第23-24页 |
| （五） 个人的其他心理感受 | 第24-26页 |
| 第二章 广告语言的整和散 | 第26-38页 |
| 一、 广告语言的整 | 第26-30页 |
| （一） 句法表现 | 第26-28页 |
| （二） 词汇表现 | 第28-29页 |
| （三） 修辞表现 | 第29-30页 |
| 二、 广告语言的散 | 第30-38页 |
| （一） 句式表现 | 第30-33页 |
| （二） 语义表现 | 第33-35页 |
| （三） 句类表现 | 第35-36页 |
| （四） 修辞表现 | 第36-38页 |
| 第三章 广告语言的直白和含蓄 | 第38-49页 |
| 一、 直白的表达风格 | 第38-39页 |
| 二、 含蓄的对比风格 | 第39-49页 |
| （一） 通过名词对比来表达含蓄的比较风格 | 第39-42页 |
| （二） 通过形容词对比来表达含蓄的比较风格 | 第42-44页 |
| （三） 通过序数词对比来表达含蓄的比较风格 | 第44-49页 |
| 第四章 广告语言的庄和谐 | 第49-55页 |
| 一、 广告语言的庄 | 第49-50页 |
| 二、 广告语言的谐 | 第50-55页 |
| （一） 诙谐幽默的产生机制 | 第50页 |
| （二） 幽默的实现手段 | 第50-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
