电视食品广告语研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一章 食品广告语的词语运用特点和修辞特点 | 第14-28页 |
| 第一节 食品广告语的词语运用特点 | 第14-18页 |
| 一、动词的巧妙运用 | 第14-15页 |
| 二、代词的巧妙运用 | 第15-16页 |
| 三、形容词的对举运用 | 第16页 |
| 四、名词和动词的巧妙搭配运用 | 第16-18页 |
| 第二节 食品广告语的修辞特点 | 第18-26页 |
| 一、修辞格的使用 | 第18-24页 |
| 二、句式选择的特点 | 第24-26页 |
| 本章小结 | 第26-28页 |
| 第二章 食品广告语的语境运用 | 第28-36页 |
| 第一节 食品广告语中的语境顺应 | 第28-33页 |
| 一、对心理因素的顺应 | 第29-31页 |
| 二、对社交世界的顺应 | 第31-32页 |
| 三、对上下文语境和时空环境的顺应 | 第32-33页 |
| 第二节 食品广告语中语境的作用 | 第33-35页 |
| 一、语境消除食品广告语中的歧义 | 第34页 |
| 二、语境使食品类广告语具有言外之意 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第三章 食品广告语的语用分析 | 第36-60页 |
| 第一节 食品广告语的预设分析 | 第36-45页 |
| 一、语用预设的含义 | 第36页 |
| 二、食品广告语中的语用预设类型 | 第36-41页 |
| 三、食品广告语中预设的特点 | 第41-45页 |
| 第二节 食品广告语中的言语行为分析 | 第45-49页 |
| 一、言语行为理论 | 第45页 |
| 二、奥斯汀的言语行为三分说与食品广告语 | 第45-47页 |
| 三、塞尔的间接言语行为与食品广告语 | 第47-49页 |
| 第三节 合作原则与食品广告语 | 第49-56页 |
| 一、合作原则的遵守与食品广告语目的的实现 | 第50-52页 |
| 二、合作原则的违反与食品广告语目的的实现 | 第52-56页 |
| 第四节 礼貌原则与食品广告语 | 第56-59页 |
| 一、礼貌原则的含义 | 第56-57页 |
| 二、礼貌原则在食品广告语中的运用 | 第57-59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 第四章 经典食品广告语的成功之道 | 第60-68页 |
| 第一节 经典食品广告语的创作技巧 | 第60-64页 |
| 一、经典食品广告语的企业文化定位 | 第60-61页 |
| 二、经典食品广告语具有冲击力、感染力 | 第61页 |
| 三、经典食品广告语语言简洁、凝练、利于传播 | 第61-62页 |
| 四、经典食品广告语能寻找产品独特的卖点 | 第62-63页 |
| 五、经典食品广告语能满足消费者的心理诉求 | 第63-64页 |
| 第二节 经典食品广告语对其他广告语创作的启示 | 第64-67页 |
| 一、广告语的创作要善于运用语用策略 | 第64-65页 |
| 二、广告语的创作要注意用词的生动性 | 第65页 |
| 三、广告语的创作要坚持创新的原则 | 第65-66页 |
| 四、广告语的创作要注重真实性 | 第66页 |
| 五、广告语的创作要与消费者产生情感上的共鸣 | 第66-67页 |
| 本章小结 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
