| Abstract | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| List of Abbreviations | 第10-11页 |
| List of Figures and Tables | 第11-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-15页 |
| ·Research Background | 第12页 |
| ·Purpose of the Present Study | 第12-13页 |
| ·Significance of the Study | 第13-14页 |
| ·Structure of the thesis | 第14-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-22页 |
| ·Cosmetic Advertising Discourse | 第15-16页 |
| ·Relevant Studies on Advertising Discourse | 第16-18页 |
| ·Previous Studies on Politeness | 第18-21页 |
| ·Previous Studies on Advertising and Politeness | 第21页 |
| ·Summary | 第21-22页 |
| Chapter 3 Theoretical Frameworks | 第22-31页 |
| ·Brown and Levinson's Politeness Theory | 第22-25页 |
| ·Conceptualization of Face | 第22页 |
| ·Face Threatening Acts | 第22-23页 |
| ·Strategies for Performing FTAs | 第23-25页 |
| ·van Dijk's Macro-structures of Discourse | 第25-28页 |
| ·Semantic macro-structure | 第26页 |
| ·Macro-speech act | 第26-27页 |
| ·Pragmatic macro-structure | 第27-28页 |
| ·Move and Text pattern | 第28-29页 |
| ·Reason and Tickle ads | 第29-30页 |
| ·Micro-structure level choices of discourse | 第30-31页 |
| Chapter 4 Methodology | 第31-36页 |
| ·Research questions | 第31页 |
| ·Research design | 第31-32页 |
| ·Data collection | 第31-32页 |
| ·Research procedure | 第32页 |
| ·A Pilot Study---a comparative analysis of two samples | 第32-36页 |
| Chapter 5 Analysis and Discussion | 第36-53页 |
| ·Macro-structure Discourse and Politeness Strategies Applied in CEMCAds | 第36-46页 |
| ·The Characteristics of Semantic Macro-structure Discourse Strategies | 第36-40页 |
| ·Politeness Strategies Applied in CEMCAds | 第40-46页 |
| ·Micro-structure Discourse and Politeness Strategies Employed in CMCAds | 第46-49页 |
| ·Personal reference in two corpora | 第46-47页 |
| ·Politeness reflected in the personal reference | 第47-49页 |
| ·The Universality and Particularity of the Politeness Strategies Conveyed in CEMCAds | 第49-51页 |
| ·Discussion of the Results | 第51-53页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第53-56页 |
| ·Major Findings | 第53-54页 |
| ·Implications | 第54页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further study | 第54-56页 |
| References | 第56-60页 |
| Acknowledgements | 第60页 |
