| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 Introduction | 第11-40页 |
| ·Thesis Motivation | 第11-12页 |
| ·Literature Review | 第12-14页 |
| ·Achievements Already Made | 第12-14页 |
| ·Current Problems in BNT | 第14页 |
| ·Objectives of This Thesis | 第14-15页 |
| ·Thesis Organization | 第15-16页 |
| ·Overview of Brand Name | 第16-30页 |
| ·Definition of Brand Name | 第16-17页 |
| ·Features of Brand Name | 第17-20页 |
| ·Formation of Brand Name | 第20-29页 |
| ·Functions of Brand Name | 第29-30页 |
| ·Brief Introduction to Skopostheorie | 第30-38页 |
| ·Historic Review of Skopostheorie | 第30-33页 |
| ·Skopos and Translation Brief | 第33-35页 |
| ·The Status of the Source Text | 第35-36页 |
| ·The Principles in Skopostheorie | 第36-38页 |
| ·Significance of Skopostheorie to BNT | 第38-40页 |
| 2 Criteria (Skopos) of Brand Name Translation | 第40-51页 |
| ·General Criteria | 第40页 |
| ·Specific Criteria | 第40-47页 |
| ·Products for the Female | 第41-42页 |
| ·Products for kids | 第42-43页 |
| ·Medicines | 第43-44页 |
| ·Electronic products | 第44-45页 |
| ·Vehicles | 第45-47页 |
| ·Legal Criteria | 第47-51页 |
| ·Legal Designing and Registration of Trademark | 第47-49页 |
| ·Avoiding Infringing on Exclusive Rights of Well-known Trademarks | 第49-51页 |
| 3 Cooperative Principle in Brand Name Translation | 第51-61页 |
| ·Brief Introduction to CP | 第51-52页 |
| ·Application of CP in BNT | 第52-61页 |
| ·Quantity Maxim and Application in BNT | 第52-53页 |
| ·Quality Maxim and Application in BNT | 第53-57页 |
| ·Relevance Maxim and Application in BNT | 第57-58页 |
| ·Manner Maxim and Application in BNT | 第58-61页 |
| 4 Methods of Brand Name Translation | 第61-76页 |
| ·Common Methods | 第61-67页 |
| ·Literal Translation | 第61-62页 |
| ·Transliteration | 第62-64页 |
| ·Combination of literal Translation and Transliteration | 第64-67页 |
| ·Limitations of the Common Methods | 第67-68页 |
| ·Creative Methods | 第68-72页 |
| ·Coinage | 第68-69页 |
| ·Zero translation | 第69-72页 |
| ·Practice | 第72-76页 |
| ·Translation of Foreign Brand Names | 第72-74页 |
| ·Translation of Chinese Brand Names | 第74-76页 |
| 5 Conclusion | 第76-78页 |
| Acknowledgements | 第78-79页 |
| Bibliography | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第82页 |
