| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 语言模糊性研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 广告语言模糊性研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 语料来源和研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 商品广告模糊语构建方式 | 第15-32页 |
| 2.1 商品广告语词汇模糊性 | 第15-22页 |
| 2.1.1 模糊限制语 | 第15-18页 |
| 2.1.2 数量词语的模糊性 | 第18-20页 |
| 2.1.3 时间词模糊性 | 第20-22页 |
| 2.2 商品广告语句子模糊性 | 第22-26页 |
| 2.2.1 省略句的模糊性 | 第22-25页 |
| 2.2.2 反问句的模糊性 | 第25-26页 |
| 2.3 商品广告语语篇模糊性 | 第26-32页 |
| 2.3.1 商品广告语篇模糊特点 | 第27-29页 |
| 2.3.2 商品广告语篇模糊义的生成 | 第29-32页 |
| 第3章 商品广告模糊语成因分析 | 第32-42页 |
| 3.1 语言本质属性 | 第32-34页 |
| 3.1.1 语言形式与意义不一致 | 第32-33页 |
| 3.1.2 语言的明晰与模糊 | 第33-34页 |
| 3.2 广告语言自身属性 | 第34-38页 |
| 3.2.1 广告语言形式多样性 | 第34-36页 |
| 3.2.2 广告语言的目的性 | 第36页 |
| 3.2.3 广告语言的哲理化倾向 | 第36-38页 |
| 3.3 认知心理因素 | 第38-42页 |
| 3.3.1 语言模糊性的心理学动因 | 第38页 |
| 3.3.2 记忆模糊性与语言模糊性 | 第38-40页 |
| 3.3.3 基于格式塔理论的语言模糊性解释 | 第40-42页 |
| 第4章 商品广告模糊语使用情境及其功能 | 第42-48页 |
| 4.1 商品广告模糊语使用情境 | 第42-44页 |
| 4.1.1 主观意念判断情境 | 第42页 |
| 4.1.2 广告前提情境 | 第42-43页 |
| 4.1.3 广告主体情境 | 第43-44页 |
| 4.2 商品广告模糊语言的功能 | 第44-48页 |
| 4.2.1 商品广告中模糊语言的修辞功能 | 第44-46页 |
| 4.2.2 商品广告中模糊语言对消费行为的提升功能 | 第46-48页 |
| 第5章 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |