| ACKNOWLEDGEMENTS | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 摘要 | 第11-15页 |
| CHAPTER I INTRODUCTION | 第15-21页 |
| 1.1 Motivation of the Present Study | 第15-17页 |
| 1.2 Significance of the Present Study | 第17-18页 |
| 1.3 Research Questions | 第18页 |
| 1.4 Research Method and Data Collection | 第18-19页 |
| 1.5 Layout of the Thesis | 第19-21页 |
| CHAPTER II LITERATURE REVIEW | 第21-31页 |
| 2.1 Previous Researches on the Study of Brand Names and Brand NamesTranslation | 第21-26页 |
| 2.1.1 Definition of a Brand Name | 第21-22页 |
| 2.1.2 Characteristics of a Good Brand Name | 第22-23页 |
| 2.1.3 Functions of a Brand Name | 第23页 |
| 2.1.4 Research on Brand Name Translation and Achievement | 第23-26页 |
| 2.2 Overview of the Studies on Memetics | 第26-31页 |
| 2.2.1 Study on Memetic Translation Abroad | 第26-27页 |
| 2.2.2 Study on Memetic Translation at Home | 第27-31页 |
| CHAPTER III THEORETICAL FRAMEWORK | 第31-37页 |
| 3.1 Memes and Language | 第31-35页 |
| 3.1.1 The Relationship Between Memes and Language | 第31-33页 |
| 3.1.2 Similar Feature Between Language and Memes--Inheritance, Variationand Selection | 第33-35页 |
| 3.2 Strong Memes and Its Features | 第35-37页 |
| CHAPTER IV ANALYSIS OF BRAND NAME TRANSLTIONS | 第37-58页 |
| 4.1 Application of the Four Selection Stages in Brand Name Translation | 第37-42页 |
| 4.1.1 Assimilation | 第38页 |
| 4.1.2 Retention | 第38-40页 |
| 4.1.3 Expression | 第40-41页 |
| 4.1.4 Transmission | 第41-42页 |
| 4.2 Categorization of Brand Name Memes | 第42-44页 |
| 4.3 The Cognitive Factors in Brand Name Memes | 第44-48页 |
| 4.3.1 Reflection on Easy-to-Remember Feature of Brand Name Meme | 第45-47页 |
| 4.3.2 Reflection on Cognitive Dissonance and Rhetorical Devices | 第47-48页 |
| 4.4 Methods of Creating Strong Brand Name Memes | 第48-58页 |
| 4.4.1 Emotive Buttons | 第49-53页 |
| 4.4.2 Culture-Closest factors | 第53-55页 |
| 4.4.3 Cognitive Dissonance | 第55-58页 |
| CHAPTER V CONCLUSION | 第58-61页 |
| 5.1 Major Findings and Implications | 第58-59页 |
| 5.2 Limitations | 第59页 |
| 5.3 Suggestions for Further Studies | 第59-61页 |
| REFERENCES | 第61-63页 |
