| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-13页 |
| 第一章 北京地区高雅音乐演出市场培育现状分析 | 第13-27页 |
| 第一节 问题分析 | 第14-21页 |
| ·“重利润，轻培养”，市场培养意识淡薄 | 第14-19页 |
| ·“资源多，品牌少”，音乐会制作能力缺乏 | 第19-20页 |
| ·“缺乏信用机制，回报慢”，缺少行业外投资 | 第20-21页 |
| 第二节 成功案例 | 第21-27页 |
| ·“打开音乐之门”——“高水准、低票价、带讲解”的演出品牌 | 第21-23页 |
| ·国家大剧院“艺术教育活动”-——内容丰富、寓教于乐的活动设计 | 第23-26页 |
| ·北京国际音乐节——“文企联合”模式 | 第26-27页 |
| 第二章 北京地区高雅音乐演出市场培育基本方法研究 | 第27-47页 |
| 第一节 独特的音乐会内容设计是刺激观众需求的核心因素 | 第27-32页 |
| ·丰富多彩的主题设计 | 第28-30页 |
| ·多重层次的曲目设计 | 第30-31页 |
| ·迎合现代人需求的演出形式设计 | 第31-32页 |
| ·其他相关配套服务设计 | 第32页 |
| 第二节 有效的宣传途径是扩大市场的必要手段 | 第32-41页 |
| ·优势互补的六大传统宣传途径 | 第32-40页 |
| ·日益丰富的“新媒体”宣传 | 第40-41页 |
| 第三节 卓越的营销是演出商业运作的必要保障 | 第41-47页 |
| ·寻求赞助——利用社会资金减轻经济压力 | 第42-44页 |
| ·团购——提高票房的中流砥柱 | 第44-45页 |
| ·票务代理——巧用演出营销资源 | 第45页 |
| ·会员——服务中强化预售概念 | 第45-47页 |
| 第三章 北京地区高雅音乐演出市场培育拓展方法探讨 | 第47-58页 |
| 第一节 明确政府定位 | 第47-49页 |
| ·政策支持 | 第47-48页 |
| ·设立高雅音乐发展促进机构 | 第48-49页 |
| 第二节 演出制作、推广单位 | 第49-58页 |
| ·寻求多种途径优化节目质量 | 第49-51页 |
| ·扩宽宣传手段 | 第51-53页 |
| ·立体式营销 | 第53-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
