| 内容摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一 栏目沿革 | 第8-12页 |
| （一） 初创阶段：乘势而上填补空白 | 第8-9页 |
| （二） 探索阶段：找准定位创新栏目 | 第9-10页 |
| （三） 成熟阶段：稳定受众形成品牌 | 第10-12页 |
| 二 栏目特色 | 第12-16页 |
| （一） 树立大民歌概念提供多元化信息 | 第12-13页 |
| （二） 专业化团队配置制作专业化栏目 | 第13-14页 |
| （三） 打造成品牌栏目首获得全国十佳 | 第14-16页 |
| 三 品牌策略 | 第16-34页 |
| （一） “新巧重”的理念策略 | 第17-25页 |
| （二） “情神特”的符号策略 | 第25-29页 |
| （三） “高大广”的造势策略 | 第29-34页 |
| 四 品牌影响 | 第34-40页 |
| （一） 民间影响：满足特定受众促进民歌传播 | 第34-37页 |
| （二） 官方影响：实现社会属性推动两岸交流 | 第37-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录 | 第44-53页 |