| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| Chapter One Introduction | 第10-13页 |
| 1.1 Definition of Creative Metaphor | 第10-11页 |
| 1.2 Research Questions and Significance of the Study | 第11-12页 |
| 1.3 Layout of the Thesis | 第12-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-18页 |
| 2.1 Previous Theories of Metaphor | 第13页 |
| 2.2 CognitiveApproaches to Metaphor | 第13-15页 |
| 2.2.1 Conceptual Metaphor Theory | 第13-14页 |
| 2.2.2 Conceptual Blending Theory | 第14-15页 |
| 2.3 PragmaticApproach to Metaphor: Relevance Theory | 第15-16页 |
| 2.4 Previous Studies on Creative Metaphor and Commercial Advertisement | 第16-17页 |
| 2.5 Theoretical Framework of This Study | 第17-18页 |
| Chapter Three Features and Functions of Creative Metaphor | 第18-24页 |
| 3.1 Features of Creative Metaphor | 第18-21页 |
| 3.1.1 Nature of Creative Metaphor: Creating Similarity | 第18页 |
| 3.1.2 GeneralApproaches to Metaphor Creation | 第18-20页 |
| 3.1.3 Effort-demanding and Context-based Interpretation | 第20-21页 |
| 3.2 Functions of Creative Metaphor in Commercial Advertisement | 第21-24页 |
| Chapter Four Creative Metaphors in CommercialAdvertisements | 第24-48页 |
| 4.1 Methodology of the Study | 第24-25页 |
| 4.2 Analysis of Creative Metaphors in CommercialAdvertisements | 第25-48页 |
| 4.2.1 Rhetorical Perspective | 第25-28页 |
| 4.2.2 Cognitive Perspective | 第28-40页 |
| 4.2.3 Pragmatic Perspective: Creating New Context | 第40-42页 |
| 4.2.4 Other Perspectives | 第42-48页 |
| Chapter Five Conclusion | 第48-51页 |
| 5.1 Major Findings | 第48-50页 |
| 5.2 Implications, Limitations and Suggestions | 第50-51页 |
| References | 第51-54页 |
