| ABSTRACT | 第1-9页 |
| 摘要 | 第9-10页 |
| CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION | 第10-14页 |
| ·Research Background | 第10-11页 |
| ·Research Purposes and Significances | 第11-12页 |
| ·Methodology and Data Collection | 第12页 |
| ·Organization of the Thesis | 第12-14页 |
| CHAPTER Ⅱ LITERATURE REVIEW | 第14-20页 |
| ·The Linguistic and Semiotic Approach | 第14-16页 |
| ·Studies Abroad | 第14-15页 |
| ·Studies at Home | 第15-16页 |
| ·Summary | 第16页 |
| ·The Functional Approach | 第16-18页 |
| ·Studies at Home and Abroad | 第16-17页 |
| ·Summary | 第17-18页 |
| ·The Approach from the Perspective of Values | 第18-20页 |
| ·Studies at Home and Abroad | 第18-19页 |
| ·Summary | 第19-20页 |
| CHAPTER Ⅲ CONCEPTUALIZATION, FUNCTIONS, ELEMENTS OF PSA ANDPro-environmental PSA | 第20-28页 |
| ·Concept of PSA | 第20-21页 |
| ·Functions of PSA | 第21-22页 |
| ·Elements of PSA | 第22-25页 |
| ·Pro-environmental PSA | 第25-28页 |
| CHAPTER Ⅳ VALUES, CULTURAL VALUES AND DOMINANT CHINESE AND WESTERNCULTURAL VALUES | 第28-40页 |
| ·Concepts of Value and Cultural Value | 第28-30页 |
| ·Concept of Value | 第28-29页 |
| ·Concept of Cultural Value | 第29-30页 |
| ·Cultural Value Orientation | 第30-32页 |
| ·Kluckhohn and Fred Strodtbeck's Cultural Value Orientations | 第30-31页 |
| ·Hofstede's Cultural Value Dimensions | 第31-32页 |
| ·Dominant Chinese Cultural Values | 第32-35页 |
| ·Collectivism | 第32-33页 |
| ·Harmony with Nature | 第33页 |
| ·Past Orientation | 第33-34页 |
| ·Implication | 第34-35页 |
| ·Dominant Western Cultural Values | 第35-40页 |
| ·Individualism | 第35页 |
| ·Dominance of Nature | 第35-36页 |
| ·Future Orientation | 第36-37页 |
| ·Directness | 第37页 |
| ·Imagination | 第37-38页 |
| ·Humor | 第38-40页 |
| CHAPTER Ⅴ COMPARISON OF CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE ANDWESTERN PRO-ENVIRONMENTAL PSAs | 第40-66页 |
| ·Similarity in Cultural Values Embodied in Chinese and Western Pro-environmental PSAs:Responsibility | 第40-42页 |
| ·Differences in Cultural Values Embodied in Chinese and Western Pro-environmental PSAs | 第42-61页 |
| ·Collectivism vs. Individualism | 第42-44页 |
| ·Human Being's Relationship to Nature | 第44-47页 |
| ·Time Orientation | 第47-50页 |
| ·Implication vs. Directness | 第50-55页 |
| ·Imagination | 第55-58页 |
| ·Humor | 第58-61页 |
| ·Causes of Differences in Chinese and Western Cultural Values | 第61-66页 |
| ·Environmental Adaptation | 第62-63页 |
| ·Historical Factors | 第63-64页 |
| ·Philosophical Basis of Thinking Pattern | 第64-66页 |
| CHAPTER Ⅵ CONCLUSION | 第66-68页 |
| ·Findings of the Present Research | 第66-67页 |
| ·Limitations of the Present Research | 第67-68页 |
| REFERENCES | 第68-72页 |
| APPENDIX Ⅰ Websites from which examples are collected | 第72-74页 |
| APPENDIX Ⅱ Verbal contents of Print Pro-environmental PSAs in the Thesis | 第74-76页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第76页 |
