| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract in Chinese | 第5-6页 |
| Abstract in English | 第6-8页 |
| Chapter One Introduction | 第8-11页 |
| ·Popularity of brands | 第8页 |
| ·Importance of brands | 第8-9页 |
| ·Research review | 第9-10页 |
| ·Objective | 第10-11页 |
| Chapter Two Brand Names and Brand Naming | 第11-17页 |
| ·Understanding the brand name | 第11页 |
| ·Brands and brand names | 第11页 |
| ·Identification of brand name, trade name and trademark | 第11页 |
| ·Functions of brand names | 第11-14页 |
| ·Vocative function | 第12页 |
| ·Informative function | 第12-13页 |
| ·Aesthetic function | 第13-14页 |
| ·Principles of brand naming | 第14-17页 |
| ·Brevity principle | 第14页 |
| ·Novelty principle | 第14-15页 |
| ·Readability principle | 第15页 |
| ·Protectivity principle | 第15-16页 |
| ·Extensionality principle | 第16-17页 |
| Chapter Three Brand Names in Cultural Context | 第17-36页 |
| ·Definition of culture | 第17页 |
| ·Categories of culture | 第17-18页 |
| ·Categories of culture | 第17页 |
| ·The Chinese culture and the Western culture | 第17-18页 |
| ·Interrelationship between culture and brand name | 第18-21页 |
| ·Need satisfaction | 第18-19页 |
| ·Acquisition | 第19页 |
| ·Embodiment of language and symbols | 第19-20页 |
| ·Dynamic movement | 第20-21页 |
| ·Cultural elements in the brand names | 第21-23页 |
| ·Referential meaning | 第22页 |
| ·Intralinguistic meaning | 第22页 |
| ·Pragmatic meaning | 第22-23页 |
| ·Cultural influences on brand names | 第23-31页 |
| ·Core values | 第23-27页 |
| ·The Western values | 第23-25页 |
| ·The Chinese values | 第25-27页 |
| ·Perceptions and beliefs | 第27-28页 |
| ·Word association | 第28-30页 |
| ·Registration rules | 第30-31页 |
| ·Features of Chinese and English brand names | 第31-36页 |
| ·Features of English brand names | 第31-33页 |
| ·Features of Chinese brand names | 第33-36页 |
| Chapter Four Translation of Brand Names | 第36-44页 |
| ·Possibility for transferring brand names | 第36-37页 |
| ·Principles of brand name translation | 第37-38页 |
| ·Communication | 第37页 |
| ·Relevance | 第37-38页 |
| ·Techniques of brand name translation | 第38-44页 |
| ·Immigrant brand name translation | 第38-40页 |
| ·Chinese brand name translation | 第40-44页 |
| Chapter Five Conclusion | 第44-45页 |
| Bibliography | 第45-46页 |
