| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-30页 |
| 1.1 研究背景、意义及方法 | 第11-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-22页 |
| 1.2.1 自媒体研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 民族节庆研究现状 | 第17-20页 |
| 1.2.3 品牌传播研究现状 | 第20-22页 |
| 1.3 概念界定和理论背景 | 第22-30页 |
| 1.3.1 自媒体 | 第22-25页 |
| 1.3.2 民族节庆 | 第25-26页 |
| 1.3.3 品牌传播 | 第26-27页 |
| 1.3.4 节庆品牌传播 | 第27-30页 |
| 第二章 六月六山歌节的品牌发展历程 | 第30-39页 |
| 2.1 六月六山歌节品牌建构历程回顾 | 第30-34页 |
| 2.1.1 城步六月六山歌节的历史渊源 | 第30页 |
| 2.1.2 山歌节的品牌蜕变 | 第30-31页 |
| 2.1.3 品牌体系的建构 | 第31-33页 |
| 2.1.4 品牌传播渠道搭建 | 第33-34页 |
| 2.2 “互联网+山歌”开启自媒体传播之路 | 第34-39页 |
| 2.2.1 微博 | 第35-36页 |
| 2.2.2 微信订阅号 | 第36-37页 |
| 2.2.3 头条号 | 第37-39页 |
| 第三章 六月六山歌节品牌的自媒体传播要素分析 | 第39-65页 |
| 3.1 传播主体的官方色彩较浓 | 第39-43页 |
| 3.1.1 微信订阅号:两级传播主体 | 第39-40页 |
| 3.1.2 微博:意见领袖的“中心化” | 第40-43页 |
| 3.2 传播渠道丰富多元 | 第43-46页 |
| 3.2.1 订阅号精准化传播 | 第43页 |
| 3.2.2 朋友圈的“圈子化”传播 | 第43-45页 |
| 3.2.3 微博大V:大规模二级传播 | 第45页 |
| 3.2.4 微博话题引发舆论波形扩散 | 第45-46页 |
| 3.2.5 报名和投票通道推动人际传播 | 第46页 |
| 3.2.6 头条号建设相对薄弱 | 第46页 |
| 3.3 传播内容以点带面,整合传播 | 第46-52页 |
| 3.3.1 核心活动树立品牌形象 | 第47-50页 |
| 3.3.2 人文风情铸造品牌内核 | 第50页 |
| 3.3.3 品牌元素贯穿始终 | 第50-52页 |
| 3.4 受众的聚合和转化 | 第52-53页 |
| 3.4.1 聚合目标受众 | 第52页 |
| 3.4.2 转化为现有受众 | 第52-53页 |
| 3.5 传播效果的双重维度评估 | 第53-65页 |
| 3.5.1 平台方维度传播效果分析 | 第53-56页 |
| 3.5.2 受众感知维度传播效果分析 | 第56-65页 |
| 第四章 民族节庆品牌自媒体传播的审视与启示 | 第65-79页 |
| 4.1 自媒体视角六月六山歌节品牌传播的SWOT分析 | 第65-71页 |
| 4.1.1 内部优势分析 | 第65-67页 |
| 4.1.2 内部劣势分析 | 第67-68页 |
| 4.1.3 外部机遇分析 | 第68-71页 |
| 4.1.4 外部挑战分析 | 第71页 |
| 4.2 六月六山歌节品牌的自媒体传播对策探究 | 第71-74页 |
| 4.2.1. 加强社交类自媒体建设 | 第71-72页 |
| 4.2.2. 加强资讯类自媒体布局 | 第72-73页 |
| 4.2.3. 线下活动体验:线上品牌延伸 | 第73页 |
| 4.2.4. 精细化运营吸引用户 | 第73页 |
| 4.2.5. 提升品牌变现能力 | 第73-74页 |
| 4.3 民族节庆品牌自媒体传播的审视与启示 | 第74-79页 |
| 4.3.1 自媒体是民族节庆品牌传播的重要渠道 | 第74-75页 |
| 4.3.2 传播主体方面力求大众化和平民化 | 第75-76页 |
| 4.3.3 传播内容方面加强创新性建设 | 第76页 |
| 4.3.4 传播渠道方面布局高渗透率自媒体 | 第76-77页 |
| 4.3.5 传播受众方面提升用户体验 | 第77页 |
| 4.3.6 传播效果方面注意实时评估 | 第77-79页 |
| 结语 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 附录 | 第84-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第91页 |