语用视角下的公益广告语分析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 一、绪言 | 第9-16页 |
| （一）选题缘由、研究意义及研究目标 | 第9页 |
| 1. 选题缘由及意义 | 第9页 |
| 2. 本课题研究目标 | 第9页 |
| （二）研究现状 | 第9-12页 |
| 1. 广告语言研究 | 第10-11页 |
| 2. 公益广告语言研究 | 第11-12页 |
| （三）研究方法 | 第12-13页 |
| （四）语料来源 | 第13页 |
| （五）相关概念界说 | 第13-16页 |
| 1. 公益广告与公益广告语 | 第13-15页 |
| 2. 本课题研究内容的界定 | 第15-16页 |
| 二、语境、预设在公益广告语中的应用及其影响 | 第16-28页 |
| （一）语境在公益广告中的应用 | 第16-23页 |
| 1. 语境理论 | 第16页 |
| 2. 影响公益广告语生成的语境因素 | 第16-22页 |
| 3. 语境在公益广告语中的作用 | 第22-23页 |
| （二）预设在公益广告中的应用 | 第23-26页 |
| 1. 预设理论及特点 | 第23-25页 |
| 2. 公益广告语中语用预设分类 | 第25-26页 |
| （三）语用预设策略对公益广告语的影响 | 第26-27页 |
| 1. 预设使公益广告语具有简洁性 | 第26页 |
| 2. 预设使公益广告语具有趣味性 | 第26页 |
| 3. 预设使公益广告语具有艺术性 | 第26-27页 |
| 4. 预设使公益广告语具有说服性 | 第27页 |
| 本章小结 | 第27-28页 |
| 三、语用原则在公益广告语中的使用 | 第28-34页 |
| （一）合作原则与公益广告语目的的实现 | 第28-31页 |
| 1. 合作原则理论及其准则 | 第28页 |
| 2. 公益广告语中对合作原则的遵循 | 第28-29页 |
| 3. 故意违反合作原则的语用效果 | 第29-31页 |
| （二）礼貌原则在公益广告语中的使用 | 第31-33页 |
| 1. 礼貌原则理论及其准则 | 第31-32页 |
| 2. 公益广告语中对礼貌原则的遵循 | 第32-33页 |
| 3. 公益广告语对礼貌原则违反的语用效果 | 第33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 四、模糊语言在公益广告语中的运用 | 第34-44页 |
| （一）模糊语言的产生 | 第34-39页 |
| 1. 公益广告语中词汇的模糊性 | 第34-36页 |
| 2. 公益广告语中模糊限制语的运用 | 第36页 |
| 3. 公益广告语中句子的模糊性 | 第36-39页 |
| （二）公益广告语中模糊语言成因分析 | 第39-42页 |
| 1. 客观原因 | 第39-40页 |
| 2. 主观原因 | 第40-42页 |
| （三）公益广告语中模糊语言的积极语用功能 | 第42-43页 |
| 1. 修辞功能，富有美学效果；提高广告语的表现力 | 第42-43页 |
| 2. 给读者留下广阔的想象空间，顺应读者的心理 | 第43页 |
| 3. 使语言表达更含蓄、委婉、有礼貌 | 第43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 五、关联理论在公益广告语中的体现 | 第44-49页 |
| （一）关联理论概述 | 第44-45页 |
| （二）关联理论在公益广告语中的体现 | 第45-48页 |
| 1. 公益广告交际是明示——推理的过程 | 第45-46页 |
| 2. 公益广告解读与语境效果 | 第46-47页 |
| 3. 公益广告与最佳关联 | 第47-48页 |
| （三）关联理论对公益广告语创作的指导意义 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 六、公益广告语对受众心理世界的顺应 | 第49-55页 |
| （一）语言顺应论与公益广告语 | 第49-50页 |
| 1. 语言顺应论概说 | 第49页 |
| 2. 顺应理论在公益广告语中的运用 | 第49-50页 |
| （二）公益广告语的顺应语用策略 | 第50-54页 |
| 1. 对物理世界的顺应 | 第50页 |
| 2. 对社交因素的顺应 | 第50-52页 |
| 3. 对受众心理世界的顺应 | 第52-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |
