| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-14页 |
| ·Research Background | 第10-11页 |
| ·Purpose and Research Questions | 第11-12页 |
| ·Purposes of This Research | 第11-12页 |
| ·Research Questions | 第12页 |
| ·Significance of This Research | 第12-13页 |
| ·Theoretical Significance | 第12页 |
| ·Practical Significance | 第12-13页 |
| ·Layout of the Thesis | 第13-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-22页 |
| ·Rhetorical Devices | 第14-18页 |
| ·Definition of Rhetoric | 第14页 |
| ·Rhetorical Figures | 第14-15页 |
| ·Categories of Rhetorical Figures | 第15-18页 |
| ·Rationality | 第18-19页 |
| ·Definition of Rationality | 第18页 |
| ·Types of Rationality | 第18-19页 |
| ·Appeal Theory | 第19-20页 |
| ·Definition of Advertising Appeal | 第19页 |
| ·Rational Appeal-Aristotle's Logos | 第19-20页 |
| ·Commercial Slogans | 第20-21页 |
| ·Definition of Commercial Slogans | 第20页 |
| ·Characteristies of Commercial Slogans | 第20-21页 |
| ·Summary | 第21-22页 |
| Chapter 3 Methodology | 第22-26页 |
| ·Data Collection | 第22页 |
| ·Questionnaire Survey on the Appealing Effect | 第22-24页 |
| ·Background | 第22-23页 |
| ·Contents and Purposes | 第23-24页 |
| ·Procedures of Data Analysis | 第24-26页 |
| Chapter 4 Results and Discussion | 第26-52页 |
| ·General Study | 第26-29页 |
| ·Data Sorting | 第26-27页 |
| ·Statistical Analysis of the Results | 第27-29页 |
| ·Rhetorical Figures Applied | 第29-43页 |
| ·Phonological Rhetorical Devices | 第29-31页 |
| ·Semantic Rhetorical Devices | 第31-38页 |
| ·Syntactical Rhetorical Devices | 第38-43页 |
| ·Appeal of Rhetorical Rationality | 第43-49页 |
| ·Rhetorical Rationality | 第43-44页 |
| ·Appeal of Rhetorical Rationality | 第44-49页 |
| ·Suggestions for English Commercial Slogans Obtained from the Questionnaire Survey | 第49-52页 |
| Chapter 5 Conclusions | 第52-57页 |
| ·Findings | 第52-54页 |
| ·Limitations of the Research | 第54-55页 |
| ·Suggestions for Further Studies | 第55-57页 |
| References | 第57-59页 |
| Appendix Ⅰ Selected 113 English Commercial Slogans | 第59-64页 |
| Appendix Ⅱ A Questionnaire on Rhetorical Rationality of Commercia Slogans | 第64-68页 |
| Acknowledgements | 第68-69页 |
| Resume | 第69页 |
